Společnost Nike poprvé po třech letech nedosáhla zisku kvůli nižším maržím

Akcie v prodlouženém obchodování klesly o více než 4 %. V letošním roce akcie klesly přibližně o 3 %.Zde je přehled toho, jak si gigant v oblasti tenisek vedl během čtvrtletí ve srovnání s tím, co očekávala Wall Street, na základě průzkumu analytiků společnosti Refinitiv:Zisk na akcii: 66 centů oproti očekávaným 67 centůmTržby: 12,83 miliardy USD oproti očekávaným 12,59 miliardy USD.Vykázaný čistý zisk společnosti za tříměsíční období, které skončilo 31. května, činil 1,03 miliardy dolarů, tj. 66 centů na akcii, ve srovnání s 1,44 miliardy dolarů, tj. 90 centů na akcii, o rok dříve. Zisk zaostal za očekáváním Wall Street, což je pro maloobchodní společnost vzácné nesplnění očekávání.Tržby vzrostly na 12,83 miliardy dolarů, což je přibližně o 5 % více než před rokem, kdy činily 12,23 miliardy dolarů, a překonaly odhady Wall Street. Společnost překonala odhady tržeb již v sedmém čtvrtletí v řadě, protože prodeje v Číně prudce vzrostly poté, co země zrušila pandemická omezení.Chcete využít této příležitosti?Za celý fiskální rok dosáhly tržby společnosti Nike 51,2 miliardy USD, což je o 10 % více než v předchozím roce. Podle společnosti Refinitiv tak překonaly očekávání analytiků ve výši 50,99 miliardy USD.Zisk za celý rok však rovněž zaostal za očekáváním. Podle společnosti Refinitiv vykázal prodejce sportovního oblečení zisk na akcii ve výši 3,23 USD, což je jen o málo méně, než Wall Street očekával, a to 3,24 USD. Čistý zisk společnosti Nike za celý rok činil 5,1 miliardy dolarů, což je o 16 % méně než v předchozím roce.Společnost nabídla nevýrazný výhled na příští rok a čtvrtletí, protože sleduje širší ekonomiku, chování spotřebitelů a maloobchodní trendy.Pro fiskální rok 2024 očekává maloobchodní prodejce růst tržeb ve středně vysokých jednociferných číslech. Analytici podle společnosti Refinitiv očekávali meziroční růst o 6,3 %. Vzhledem k současnému makroprostředí má Nike pocit, že jeho prognóza je „skvělé číslo“, uvedl Friend.Společnost očekává, že hrubá marže se za rok zlepší o 1,4 až 1,6 procentního bodu.V příštím čtvrtletí předpovídá, že tržby se nezmění a vzrostou o nízké jednociferné číslo. Analytici podle společnosti Refinitiv očekávali růst tržeb o 5,8 %. Rovněž předpokládá, že hrubé marže ve čtvrtletí poklesnou o 0,5 až 0,75 procentního bodu.Tlak na marže zasáhl společnost NikeAčkoli Nike patří mezi přední prodejce sportovního oblečení, není imunní vůči celkovému oslabení v kategoriích obuvi a oděvů, které trápí její konkurenty.Tato odvětví byla zasažena obzvláště tvrdě, protože spotřebitelé omezují své výdaje a vybíravěji si vybírají, kde utratí své volné peníze. To zase přinutilo Nike a další maloobchodníky vynakládat více prostředků na marketing a propagační akce, aby zvýšili objem prodeje, což snížilo marže.Hrubé marže společnosti Nike se ve čtvrtém čtvrtletí snížily o 1,4 procentního bodu na 43,6 %, což přispělo ke snížení zisku. Podle agentury StreetAccount marže těsně překonaly očekávání analytiků ve výši 43,5 %. Společnost pokles přičítá vyšším vstupním nákladům na výrobky, zvýšeným nákladům na dopravu a logistiku, vyšším propagačním akcím používaným k odstranění nadbytečných zásob a nepříznivým směnným kurzům.Ostatní maloobchodní prodejci, kteří nedávno oznámili zisk, poznamenali, že náklady na přepravu a logistiku se pro ně snížily, což poskytlo příznivý vliv na jejich marže poté, co ustoupily bolesti dodavatelského řetězce.Společnost Nike uvedla, že očekává, že se tento tlak zvýší. Společnost očekává „nadprůměrné zlepšení marží“ ve fiskálním roce 2024, uvedl finanční ředitel Matthew Friend během hovoru s investory.V posledních několika čtvrtletích se společnost Nike potýkala s nadměrnými zásobami, které rovněž zatěžovaly její marže. Hodnota zásob dosáhla na konci čtvrtého čtvrtletí 8,5 miliardy dolarů, což je ve srovnání s předchozím obdobím stejná hodnota. V průběhu čtvrtletí však společnost Nike odčerpala zásoby v hodnotě přibližně 400 milionů dolarů.Podle společnosti Nike došlo v porovnání s předchozím rokem k dvoucifernému poklesu počtu kusů obuvi a oděvů.Podle maloobchodního analytika Neila Saunderse, výkonného ředitele společnosti GlobalData, jsou přesto zásoby zhruba o 23 % vyšší než v roce 2021, tedy před omezeními v dodavatelském řetězci, která způsobila potíže se zásobami v celém odvětví.„Podle našeho názoru se společnost Nike nechala nachytat na švestkách, pokud jde o výši objednaných zásob; a příliš pomalu reagovala na pomalejší úroveň růstu, která přišla s náročnou spotřebitelskou ekonomikou,“ uvedl Saunders.I když jsou zásoby také stále vyšší než před pandemií, společnost uvedla, že je ve „zdravé“ pozici.„Když se vrátíme zpět a podíváme se na opatření, která jsme přijali v loňském roce, jsme velmi spokojeni s tím, kde jsme rok dokončili, a ve skutečnosti je úroveň našich zásob před naším plánem a před konkurencí,“ řekl Friend během hovoru s investory.Společnost Nike se při snižování úrovně zásob spoléhala na své velkoobchodní partnery. Tento tlak v posledních několika čtvrtletích zvýšil její velkoobchodní příjmy, což také snížilo její marže.Příjmy z tohoto segmentu se začaly ve čtvrtém čtvrtletí snižovat. Tržby velkoobchodního segmentu Nike dosáhly za čtvrtletí 6,7 miliardy USD, což je o 2 % méně než v předchozím roce.Přesto společnost Nike nedávno obnovila některé velkoobchodní vztahy, které přerušila, když se v roce 2020 poprvé začala zaměřovat na strategii přímého prodeje spotřebitelům.Jak DSW, tak Macy’s začnou v říjnu opět prodávat sortiment zboží Nike, což oba maloobchodníci oznámili v červnu.Macy’s od prosince 2021 neobdržel od společnosti Nike žádnou zásilku, ale nyní obnoví prodej jejího oblečení, včetně plus size dámského, velkého a vysokého pánského, dětského, tašek a dalšího vybavení, sdělil obchodní dům analytikům během hovoru k výsledkům. Zdá se, že prémiovější nabídka Nike je pro Macy’s z prodeje vyřazena.Rozhodnutí vrátit obchody Macy’s a DSW zpět pod křídla společnosti Nike vyvolalo u některých investorů otázku, zda se společnost odklání od své strategie přímého prodeje zákazníkům, která stále přináší vysoké tržby, i když je spojena s náklady.Generální ředitel společnosti Nike John Donahoe se v souvislosti s prováděním změn ohradil proti tvrzení, že se její strategie mění. Uvedl, že se zaměřuje především na to, kde chtějí spotřebitelé nakupovat.„Spotřebitelé chtějí digitální i fyzický přístup, nakupují napříč oběma kanály, chtějí mono-brand i multi-brand. Při různých nákupních příležitostech využívají různé kanály,“ řekl Donahoe.Připustil, že „velkoobchodní partneři pro více značek hrají opravdu důležitou roli“. Donahoe uvedl, že společnost Nike má řadu klientů, kteří jí pomáhají oslovit „odlišné segmenty spotřebitelů nebo cenové skupiny“.„Takže to, co jsme udělali v uplynulém čtvrtletí, je prostě jen rozšířením tohoto přístupu. Náš přímý obchod bude i nadále růst nejrychleji, ale budeme i nadále rozšiřovat naši tržní strategii, abychom umožnili přístup k co největšímu počtu spotřebitelů a podpořili růst,“ řekl.Tržby z přímého kanálu Nike meziročně vzrostly o 15 % na 5,5 miliardy dolarů. V čele růstu stály tržby v obchodech vlastněných společností Nike a v jejích online kanálech. V obchodech se tržby zvýšily o 24 % a online tržby stouply o 14 %.