Podle společnosti WatchCharts, která sleduje ceny luxusních hodinek, klesla průměrná cena hodinek prodaných z druhé ruky od března 2022 o 31 %. Na vrcholu trhu se průměrná cena luxusních hodinek prodaných z druhé ruky vyšplhala na 45 108 dolarů, přičemž kupující za žádané hodinky platili až pětinásobek maloobchodní hodnoty.
„Bylo to bezprecedentní období v historii, kdy byli lidé doma v zajetí. Měli jste také trochu náběh na kryptoměny a bitcoin,“ řekl Paul Altieri, generální ředitel webu pro další prodej hodinek Bob’s Watches. „To, co se děje nyní, je šťastná, zdravá korekce.“
Během pandemie se mnozí lidé, kteří uvízli doma a oplývali penězi na stimulaci, vrhli na luxusní výdaje. Vzhledem k tomu, že mnoho modelů hodinek nebylo v maloobchodě k dostání, nadšenci se vrhli na trh s použitými hodinkami.
„Zajímavé bylo, že ke zdražení došlo hlavně u tří rodinných značek: Rolex, Patek Philippe a Audemars Piguet. U většiny ostatních značek jsme to ale loni nezaznamenali,“ uvedl Tim Stracke, generální ředitel společnosti Chrono24, německého internetového tržiště s použitými hodinkami.
Nyní jednotlivci zaplavují trh právě těmito zásobami, což táhne dolů celkové ceny. Podle Strackeho se pokles projevil zejména u ikonických modelů, jako jsou Rolex Daytona, Patek Philippe Nautilus a Audemars Piguet Royal Oak.
„Když ceny dosáhnou těchto super vysokých úrovní, přiláká to také mnohem více prodejců, takže nabídka nejikoničtějších kusů těchto tří značek se během pouhých pěti nebo šesti měsíců ztrojnásobila,“ řekl Stracke.
Korekce trhu
Odborníci varovali, že bublina luxusních hodinek by mohla splasknout spolu s kryptoměnami a dalšími módními boomy.
Největší značky se v posledním roce propadly: průměrné ceny použitých hodinek Rolex klesly oproti předchozímu roku o 12 %, průměrné ceny hodinek Patek Philippe o 19 % a Audemars Piguet o 17 %, uvádí WatchCharts.
Zdá se však, že nedávné poklesy znamenají stabilizaci.
Trh s použitými hodinkami je stále výrazně nad úrovní cen před třemi lety. Celková cena je od srpna 2020 přibližně o 20 % vyšší, přičemž průměrná cena hodinek Rolex vzrostla o 26 %, průměrná cena hodinek Patek Philippe o 94 % a cena hodinek Audemars Piguet o 100 %, uvádí WatchCharts.
Například model Rolex Cosmograph Daytona 116500 – patřící mezi hodinky s největší váhou v indexu WatchCharts – je v současné době kótován za přibližně 29 000 USD, což je téměř dvojnásobek jeho původní ceny. Model Patek Philippe Nautilus 5711 Stainless Steel si podle WatchCharts vyžádá v průměru 103 357 dolarů, což je trojnásobný nárůst oproti maloobchodní ceně 34 890 dolarů.
„V roce 2023 určitě došlo k nějakému přistání, ale vidíme, že ceny celkově rozhodně zůstaly mnohem vyšší, než byly před pandemií. Nemyslím si, že jde o splasknutí bubliny,“ řekl Pierre Dupreelle, řídící partner společnosti Boston Consulting Group. „Myslím, že jak se ekonomika stabilizuje, můžete vidět, že se ceny stabilizují nebo možná začnou opět růst.“
A relativně nižší ceny mohou představovat příležitost k nákupu pro novou generaci kupujících a sběratelů.
Mileniálové a generace Z si vytvářejí apetit po luxusních hodinkách a symbolech statusu. Nedávná zpráva BCG zjistila, že 54 % kupujících z generace Z a mileniálů uvedlo, že v posledních dvou letech zvýšili své výdaje za luxusní hodinky.
„Rád bych si koupil další hodinky Rolex. Když vidím, jak jejich cena klesá, tak trochu to přestává být riziková investice. Člověk nechce za něco platit víc, když může počkat a zaplatit méně,“ řekl Brian Burns, průvodce mileniálů za dobrodružstvím a majitel hodinek Rolex Submariner.
„Osobně si velmi cením řemeslného zpracování hodinek,“ řekl Chan Hirunsri, dvacetiletý student Penn State University. „Hodinky Grand Seiko SBGA407 jsem si koupil v květnu, kdy byly ceny relativně nízké, a čekám, až budu moci prozkoumat hodinky Rolex.“
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
