Společnost Tesla Inc. (TSLA), lídr v odvětví elektromobilů (EV), se v současné době nachází v krizi, protože “pole zkreslení reality” generálního ředitele Elona Muska začíná slábnout, což může mít podstatnější dopady, než investoři původně vnímali. Krize však často představují příležitost k potřebným změnám a nyní může být pro Teslu ideální čas tento problém kompenzovat.

Termín “pole zkreslení reality” (reality distortion field, RDF), který vymyslel jeden ze zaměstnanců společnosti Apple Inc. k popisu schopnosti zakladatele společnosti Steva Jobse přesvědčit sebe i ostatní, aby uvěřili téměř čemukoli, označuje vnímanou sféru vlivu, která zkresluje pocit publika o tom, co je možné. Známý autor a životopisec Walter Isaacson ve své biografii z roku 2023 Muska podpořil jako podobnou postavu s RDF a zdůraznil, že Muskovo RDF hrálo podstatnou roli při utváření postavení společnosti Tesla v očích investorů.

Tesla byla díky Muskově RDF vnímána jako něco víc než jen automobilka. Musk o společnosti Tesla často hovořil jako o “společnosti zabývající se robotikou s umělou inteligencí”, přičemž její vozidla situoval jako čtyřkolové roboty. Tento narativ je pro investiční atraktivitu společnosti Tesla klíčový, protože výroba automobilů tradičně není mimořádně ziskovým odvětvím. Podle automobilového analytika společnosti Freedom Capital Markets Mikea Warda je toto odvětví “kapitálově náročné, náročné na pracovní sílu, konkurenční, regulované, cyklické a málo růstové”. Nebylo tomu tak však vždy, což se projevilo v ziskových obdobích společnosti General Motors po druhé světové válce, která se připisovala nižší konkurenci.

Tesla pod Muskovým vedením napodobuje tempo poválečného období General Motors. Od roku 2020, kdy začal generovat konzistentní zisky, se výrobci elektromobilů dařilo dosahovat zhruba 13% ziskových marží, zatímco prodeje rostly o 45 % ročně. Nyní se však Tesla potýká s tlakem na marže a růst, neboť Wall Street předpovídá v příštích třech letech průměrnou marži 10 % při méně než 20% ročním růstu prodejů. Tyto prognózy odrážejí nástup reality v automobilovém průmyslu.

Stojí za zmínku, že společnost Apple za Steva Jobse takové dynamice odvětví nečelila. Od uvedení iPhonu v roce 2007 dosahovala čistá zisková marže společnosti Apple v průměru přibližně 23 %, zatímco tržby rostly téměř 15krát. Nicméně vzhledem k tomu, že Muskova RDF zřejmě slábne, musí Tesla najít nové řešení, aby si udržela své oslavované postavení na trhu.

Současná výzva společnosti Tesla spočívá ve zlepšení firemní komunikace, protože se již nemůže spoléhat výhradně na Muskova aspirovaná prohlášení. Zlepšení komunikace zahrnuje důsledné předvídání poptávky, cen, marží, vývoje produktů, strategie získávání zákazníků a segmentace trhu. Důsledný komunikační přístup pilotovaný vyspělými procesy realizace podniku ujistí investory o tom, že Tesla chápe realitu automobilového průmyslu a je připravena se s ní vypořádat.

Volání po zralosti a lepší komunikaci vyplývá z “nerealistických očekávání”, zejména s rostoucí konkurencí v odvětví. Údaje z trhu ukazují, že podíl společnosti Tesla na americkém trhu prodeje bateriových elektromobilů klesl z téměř 80 % v roce 2020 na 55 % na konci roku 2023.

Pro znepokojené investory do společnosti Tesla je však vhodné poznamenat, že volatilita je pro společnost známým rysem. Za posledních deset let klesla hodnota akcií společnosti Tesla po oznámení zisku více než 23krát ze 40 případů, přičemž průměrný výkyv činil přibližně 8 % oběma směry. Ačkoli se nedávný pokles po oznámení výsledků o 12,1 % může zdát významný, akcie společnosti Tesla byly vždy náchylné k tak výrazným posunům.

Jedno finanční čtvrtletí by sice nemělo u elektromobilového giganta vyvolávat existenční obavy, ale poskytuje příležitost k zamyšlení. Uvadající RDF vyžaduje, aby se Tesla pokusila o strategické změny, které by zdokonalily její obchodní postupy a komunikaci. Tento přístup je sice náročný, ale může přinést nové příležitosti k růstu a pevný základ pro dlouhodobou stabilitu ve stále konkurenčnějším odvětví elektromobilů.