Analytici společnosti Morgan Stanley přidělili společnosti Adidas, kterou podporuje rostoucí poptávka po lifestylové obuvi a prodej basketbalových tenisek s podpisem hráče NBA Anthonyho Edwardse, býčí rating. Investiční banka v nedělním sdělení klientům zvýšila své hodnocení německého giganta v oblasti sportovního oblečení z “underweight” na “overweight” a vyjádřila tak důvěru v růst společnosti. Na frankfurtské burze dnes akcie společnosti Adidas zaznamenaly nárůst o 3,3 %, což představuje značný obrat oproti propadu o 6 %, který si již letos vysloužily. Tento pozitivní pohyb znamená pro společnost první zisk za posledních pět obchodních dní a podle průzkumu společnosti FactSet se jedná o největší jednodenní procentuální nárůst od poloviny listopadu. Tento obrat naznačuje, že investorům se začíná opět zdát společnost atraktivní, možná díky několika faktorům, jako je stabilizace trhu, pozitivní sentiment ohledně obchodních výsledků nebo případné pozitivní zprávy ohledně strategických rozhodnutí společnosti. Tento významný skok v hodnotě akcií může naznačovat oživení důvěry investorů a posílit pozici společnosti na trhu. Taková pozitivita kolem akcií Adidas byla do značné míry přičítána pozitivní změně nálady zákazníků a také slibné trajektorii prodejů. “Naše kontroly prodejních kanálů poukazují na budování pozitivního sentimentu a dynamiku nejvyššího prodeje společnosti Adidas,” uvedl Edouard Aubin, vedoucí týmu analytiků. “Naše poslední kolo kontrol, které jsme dnes zveřejnili, poukazuje na široce založený pozitivní sentiment v celé produktové řadě Adidas.” Úspěch značky Adidas se částečně připisuje přechodu trhu od robustnější basketbalové obuvi k terénní obuvi, což je trend, v němž se očekává, že se bude dařit řadám Samba, Gazelle a Spezial značky Adidas. Analytici rovněž uznali vliv lifestylového rozmachu značky Adidas a uvedli, že “stojí na pevných nohách”, a to navzdory dřívější skepsi ohledně schopnosti tohoto trendu zajistit společnosti významný růst vzhledem k jeho malému rozsahu a nedostatku nových modelů. Nedávné kolo kontrol maloobchodních kanálů ukázalo, že u značky Adidas existují “silné základní a rozšiřující se trendy prodejnosti”, přičemž “několik maloobchodníků se vyjádřilo k pokračujícímu žáru terénní obuvi Adidas”, zejména na americkém trhu. Analytici přičítají generálnímu řediteli společnosti Adidas Bjørnu Guldenovi zásluhu na rychlém využití trendu terénního běhání, přičemž zdůrazňují úspěšnou strategii segmentace výrobků a výhody snižování cen a hodnotového řetězce. Vedení společnosti bylo oceněno za schopnost udržet dynamiku tohoto trendu prostřednictvím zavádění nových iterací a barevných variací. Basketbalová a fotbalová obuv rovněž vykazovala slibné trendy, přičemž maloobchodní kontroly odhalily silnou prodejní dynamiku, zejména u modelu basketbalové obuvi AE1 Anthonyho Edwardse. Na druhou stranu společnost Adidas nedávno přišla o dlouholetou smlouvu jako oficiální dodavatel německého národního fotbalového týmu. Od roku 2027 začne tým používat vybavení vyrobené společností Nike. Zatímco akcie společnosti Adidas zaznamenaly vzestup na frankfurtské burze, konkurenční společnost Nike zažila ve třetím fiskálním čtvrtletí 5% pokles čistého zisku. Tento pokles byl způsoben stagnací tržeb a rostoucími náklady, což vyvolalo nejistotu na trhu se sportovním zbožím. Tato nejistota se projevila v akciích výrobců sportovního vybavení, přičemž investoři a analytici pečlivě sledují vývoj a reakce obou společností v tomto konkurenčním prostředí. Pokles čistého zisku u Nike může odrážet širší trendy ve sportovním odvětví, jako je například rostoucí konkurence, změny spotřebitelských preferencí nebo nároky na tržní inovace. Tento vývoj může také mít dopad na strategická rozhodnutí obou společností, jak se přizpůsobit dynamice trhu a udržet svou konkurenceschopnost a výkonnost. Ve stejné souvislosti vydali analytici Morgan Stanley pod vedením Grace Smalleyové poznámku týkající se společnosti Puma. Přestože pro společnost zachovali neutrální hodnocení, upravili cílovou cenu ze 42 EUR na 45 EUR. Analytici uvedli mírně negativní výhled pro společnost Puma v nejbližším období na základě zpětné vazby od maloobchodníků. Smalleyová a její tým zdůrazňují potenciál společnosti Puma k úspěchu, pokud se trend terénního běhání stane do roku 2025 málo výrazným, ačkoli nyní se jedná převážně o “show-me” příběh. Není překvapením, že analytici naznačují, že Adidas zůstává jejich preferovanou investicí v oblasti sportovního zboží.