Akcie společnosti Monster Beverage Corp. pokračovaly v poklesu, protože její zisk a tržby ve druhém čtvrtletí nesplnily očekávání analytiků a investorů. Tento pokles je primárně způsoben výraznou změnou spotřebitelských návyků, kdy se zákazníci odklánějí od tradičních obchodů se smíšeným zbožím, které jsou hlavním prodejním místem energetických nápojů této společnosti. Navíc rostoucí konkurence a měnící se preference spotřebitelů směrem k zdravějším alternativám také přispívají k těmto problémům. Ceny akcií ve středu po skončení obchodování klesly o 7,4 %, čímž celkový pokles od začátku roku dosáhl již 12,3 %. Společnost nyní čelí výzvám, jak se přizpůsobit novým trendům na trhu a znovu získat důvěru investorů. Podobná situace nastala i ve větším nápojovém průmyslu, který čelí silné konkurenci a odlivu od nápojů s vysokým obsahem cukru. Podle jednoho ze spoluředitelů společnosti Monster, Hiltona Schlosberga, si snížení návštěvnosti spotřebitelů v samoobsluhách vyžádalo přesun k velkým maloobchodním a dolarovým kanálům. Tato změna významně ovlivnila trh s nápoji a spotřebitelsky balenými výrobky, což vyvolalo zpřísnění podmínek pro zasílání spotřebitelů a slabší poptávku v rámci čtvrtletí. Navzdory těmto potížím zachovává společnost Schlosberg optimistický postoj k odvětví energetických nápojů, zdůrazňuje jeho pokračující růst a vykazuje odolnost. V souladu s tímto názorem naznačuje, že spotřebitelé tyto nápoje považují za “cenově dostupný luxus”, což znamená jejich trvalou poptávku bez ohledu na napětí na trhu. Monster Beverage Corporation (MNST) Společnost Monster Beverage Corp. vykázala ve druhém čtvrtletí čistý zisk ve výši 425,4 milionu USD, tj. 41 centů na akcii, což představuje mírný nárůst oproti 413,9 milionu USD (tj. 39 centů na akcii) ve stejném čtvrtletí předchozího roku. Údaje za letošní druhé čtvrtletí však zaostaly za prognózami, které počítaly s 45 centy. Mírný nárůst zaznamenaly i tržby, které podle odhadů dosáhly 1,9 miliardy dolarů oproti 1,85 miliardy dolarů v předchozím čtvrtletí. Přesto ani tento údaj nedosáhl vyznačené prognózy ve výši 2,01 miliardy dolarů. Obzvláště znepokojující byl výrazný pokles tržeb v segmentu alkoholických nápojů společnosti Monster Beverage Corp.. Tržby se propadly o dramatických 31,9 % na 41,6 milionu USD, což bylo nepříznivě ovlivněno slabší poptávkou po ochucených sladových nápojích. V rámci nápravných opatření vedení společnosti Monster oznámilo jmenování nového prezidenta společnosti Monster Brewing a plány na konsolidaci výrobních závodů s cílem dále optimalizovat provozní efektivitu. Tyto znepokojivé finanční výsledky však vyvolávají u analytiků obavy o celkovou trajektorii růstu společnosti Monster. Společnost Truist Securities již v dubnu vyjádřila obavy, že po uvedení mnoha nových energetických nápojů na trh v posledních letech by podíl společnosti Monster v kategorii energetických nápojů v USA mohl dosáhnout bodu nasycení. Analytici společnosti Stifel tyto obavy dále posílili a upozornili na otázku utahování opasků u spotřebitelů s nižšími příjmy, což je skupina, na kterou se Monster výrazně zaměřuje. Navíc faktory, jako jsou rostoucí ceny benzínu, přesun spotřebitelů k větším maloobchodním prodejcům, jako jsou Costco Wholesale Corp a Walmart Inc, pokud jde o benzín a další nezbytné zboží, negativně ovlivnily obchody s rychlým občerstvením v USA. Tyto obchody představují významných 64 % tržeb společnosti Monster v USA. Zdroj: Bloomberg V korelaci s těmito trendy se podobně vyjádřil i konkurent Celsius Holdings Inc, který se zaměřuje především na spotřebitele orientované na wellness. Tvrdí, že v rámci kategorie energetických produktů nikdy nebyla konkurenceschopnější. Navzdory současnému kurzu jsou i nadále odhodláni rozšiřovat zdroje v oblasti prodeje, merchandisingu, klíčových zákazníků a marketingu v terénu. Generální ředitel společnosti John Fieldly dále poznamenal, že dynamika růstu v energetickém sektoru zaznamenala výraznou změnu. Kdysi dynamicky se rozvíjející kategorie energetických výrobků s plným obsahem cukru nyní již několik let stagnuje, zatímco sektor výrobků bez cukru, který v současnosti tvoří přibližně polovinu této kategorie, zaznamenal zrychlený růst. Nedostatečné výsledky nejnovějších finančních údajů společnosti Monster v kontextu těchto měnících se spotřebitelských trendů dále podtrhují problémy, kterým toto odvětví čelí.