Investoři by se mohli smířit s tím, že tato legendární společnost má v poslední době problémy, které už nelze ignorovat. Mnoho analytiků diskutuje o potenciálu akcií společnosti Apple z pohledu pomalu klesajícího inovativního náskoku společnosti. Koneckonců rok 2023 byl prvním rokem, kdy prodeje zařízení Apple, jako jsou Mac a iPad, oproti předchozímu roku výrazně poklesly. Ať už to byl nedostatek inovací, nebo klesající nadšení zákazníků z jejích produktů, akcie společnosti Apple se na začátku tohoto roku kvůli těmto klesajícím prodejům potýkaly s problémy. Nyní, při pohledu na potenciál společnosti do konce roku, její poslední zpráva o výsledcích znovu vzbudila důvěru, protože všechny její klíčové ukazatele, jako je růst tržeb a příjmů, jsou v zelených číslech. Nadcházející uvedení iPhonu 16 navíc přijde s nativní podporou umělé inteligence v podobě ChatGPT i nového přístupu Applu k umělé inteligenci známého jako Apple Intelligence. Otázkou však je, zda tyto nadcházející události odstartují novou éru růstu společnosti Apple, nebo se bude jednat o stejný cyklický vzorec, který jsme viděli v souvislosti s uváděním produktů Apple na trh? Jaký je smysl nových produktů? Po většinu své historie zaznamenával Apple dlouhodobý růst založený na vydávání nových typů zařízení. Začala s počítači, pak se propracovala k osobním hudebním zařízením, jako byl iPod, což nakonec vedlo k vývoji iPhonu, který umožnil miniaturizaci elektroniky až do bodu, kdy se hodinky Apple Watch staly životaschopným produktem. Každý z těchto nových produktů má svůj účel a způsob, jak zlepšit život zákazníků. S iPodem jste si mohli vzít tisíce skladeb kamkoli s sebou ve velmi přenosném a snadno použitelném zařízení. S iPadem jste získali kapesní počítač s dotykovou obrazovkou, který je zaměřen na extrémní přenosnost a estetické rozměry, přesto při pohledu na poslední nový produkt společnosti Apple, Vision Pro, začínáme chápat, že vývoj produktů společnosti Apple už není takový, jaký býval. Koneckonců není pochyb o tom, že inženýři ve společnosti Apple chápou, jak důležité je udržet zařízení cenově dostupná, protože průměrný spotřebitel je stále více zatížen jinými finančními povinnostmi, než aby si mohl dopřát sluchátka za 3500 dolarů. Výsledkem je, že Vision Pro není motorem příjmů a prodejů ani růstu akcií společnosti Apple, přestože se jedná o zcela nový přírůstek do ekosystému Apple. Stává se Apple společností poskytující služby? Nedávno společnost oznámila novou službu Apple One, která uživatelům umožňuje spojit několik různých předplatných, jako je Apple Music, Apple TV+, fitness a zprávy, do jednoho předplatného. Tento pohyb poslal na to, co Apple očekává, že bude jeho budoucím motorem příjmů, protože je nepravděpodobné, že by měl v plánu iterovat další návrhy způsobem, který by dokázal způsobit revoluci v odvětví, jako tomu bylo v minulosti. V těchto dnech se Apple spíše soustředí na maximalizaci příjmů z ekosystému, do kterého pečlivě přinutil mnoho svých zákazníků. Díky tomu může společnost nyní naplňovat očekávání akcionářů prostřednictvím jiných způsobů generování příjmů. Právě s přechodem na obchodní model založený na službách by se Apple mohl udržet na vrcholu o něco déle jednoduše díky letošní velikosti své zákaznické základny. Jsou akcie společnosti Apple v roce 2024 vhodné k nákupu? Vzhledem k tomuto přechodu a všeobecnému nedostatku vzrušení kolem uvádění jeho produktů na trh je nákup akcií společnosti Apple v roce 2024 spíše investicí do dlouhodobě stabilní akcie typu tzv. blue chipů. To je v kontrastu s vysokoletícími růstovými akciemi, kterými Apple byl po většinu 21. století. Investoři, kteří mají o akcie zájem, by proto měli mít na paměti, že výnosy, které jsme viděli v posledních 20 letech, se pravděpodobně nebudou opakovat. Kromě toho Apple již v technologickém průmyslu dosáhl toho, co mohl, a nyní se zaměří na zvýšení ziskovosti svého ekosystému. Toho hodlá dosáhnout a zároveň rok co rok nabízet dostatek mírně nových iterací zařízení, aby si udržel zájem zákazníků. Investoři by tedy měli kupovat akcie společnosti Apple pouze tehdy, pokud chápou, že průměrné roční výnosy, které od společnosti získají, budou spíše odpovídat průměru technologických akcií než výjimce.