Pickleball, sport, který si v posledních letech získal velkou popularitu, zejména během pandemie Covid-19, je stále na vzestupu. Tato rostoucí popularita má pozitivní dopad na různé společnosti, které se na tento trend adaptovaly. Jednou z nich je společnost Life Time Group Holdings, která se specializuje na fitness a životní styl. Tato společnost významně těží z nárůstu počtu hráčů pickleballu v USA, což má pozitivní dopad na její akcie. Podle Alexandra Perryho, analytika Bank of America, je Life Time Holdings klíčovým hráčem v tomto rostoucím trhu a má všechny předpoklady k tomu, aby i nadále profitovala z rozmachu tohoto sportu. Perry potvrdil své hodnocení akcií jako „nákupní“ a zvýšil cílovou cenu o jeden dolar na 30 USD za akcii. To představuje potenciální nárůst o 27 % oproti poslední uzavírací ceně. Pickleball zažívá v USA neuvěřitelný boom, s nárůstem počtu hráčů o 53 % jen v roce 2023. Celkově se počet hráčů tohoto sportu zvýšil na 13,6 milionu, což dokazuje, že popularita pickleballu není jen přechodným trendem, ale představuje dlouhodobou příležitost pro společnosti, které se na něj zaměřují. Společnost Life Time na tento nárůst reagovala tím, že výrazně rozšířila počet svých pickleballových hřišť. Během posledního roku Life Time zvýšila počet těchto hřišť o 43 %, a to ve více než 700 svých klubech po celých Spojených státech. Společnost nejenže zvyšuje počet hřišť, ale také vidí nárůst zájmu o tento sport mezi svými členy. Počet hodin strávených hrou pickleballu v jejích zařízeních vzrostl mezi prvním a druhým čtvrtletím roku 2023 o 71 %. To vše ukazuje, že pickleball se stal důležitou součástí podnikání Life Time a přitahuje nové členy. Vzhledem k tomu, že poptávka po tomto sportu stále roste, Life Time plánuje dále rozšiřovat své investice do infrastruktury pro pickleball. Do konce roku 2025 plánuje zvýšit počet hřišť na více než 1 000, což ještě více posílí její vedoucí postavení v tomto odvětví. Perry v tomto kontextu uvádí, že rostoucí poptávka po členství ve fitness klubech Life Time, zejména díky rozmachu pickleballu, může společnosti umožnit zvýšit ceny svých členství, což by dále přispělo ke zlepšení její finanční výkonnosti. Tento krok by zároveň mohl snížit odliv členů, což je klíčový faktor pro udržení stabilního příjmu. I díky těmto faktorům Perry věří, že Life Time má před sebou světlou budoucnost a investoři by měli zvážit nákup jejích akcií. Akcie Life Time se v roce 2023 již zvýšily o více než 56 %, což odráží rostoucí důvěru investorů ve schopnost společnosti generovat zisk z nových trendů, jako je právě pickleball. Kromě Perryho hodnocení přichází i další pozitivní zprávy od analytiků. Life Time Holdings získala 11 doporučení, z nichž tři jsou hodnocení jako „silný nákup“ a pět jako „nákup“, což potvrzuje široký optimismus ohledně budoucího vývoje této společnosti. Generální ředitel Life Time Bahram Akradi v rozhovoru pro CNBC na začátku srpna uvedl, že společnost investovala do pickleballu již 100 milionů dolarů, což ukazuje, jak důležitou roli tento sport hraje v její strategii. Akradi rovněž uvedl, že pickleball nyní přináší 7 % členských příjmů společnosti. To dokazuje, že investice do tohoto sportu přinášejí konkrétní výsledky a jsou důležitým zdrojem růstu příjmů Life Time. Life Time Group Holdings, Inc.  Společnost se také aktivně podílí na pořádání profesionálních pickleballových turnajů, včetně akcí pro Major League Pickleball a Professional Pickleball Association, což dále zvyšuje její viditelnost a angažovanost v tomto sportu. Life Time dokonce vyvinula speciální pickleballový míček, který slibuje vyšší rychlost a sílu, což je dalším důkazem jejího závazku k tomuto sportu a snahy zlepšovat hráčský zážitek. Vzhledem k tomu, že pickleball nadále získává popularitu a počet hráčů roste, společnosti jako Life Time Group Holdings mají před sebou velký potenciál pro další růst. Investice do tohoto sportu již přinášejí výsledky, a pokud bude trend pokračovat, Life Time se může stát jedním z klíčových hráčů v tomto rychle se rozvíjejícím odvětví. Pro investory, kteří hledají společnosti s potenciálem růstu, může být Life Time díky své strategii zaměřené na pickleball velmi atraktivní volbou.