Kuřecí Big Mac je obměnou tradičního Big Macu, který si oblíbily celé generace fanoušků, a vyměňuje ikonické dvojité hovězí placičky za dvě kuřecí placičky smažené v tempuře, ale zachovává nezaměnitelné přílohy. Od 10. října si američtí zákazníci mohou vychutnat jedinečnou směs, kterou společnost představuje jako časově omezenou nabídku a navazuje tak na její popularitu v různých mezinárodních pobočkách McDonald’s.Společnost McDonald’s, která se zaměřuje na využití rostoucí obliby kuřecího masa u spotřebitelů po celém světě, učinila v posledních letech významné pokroky ve vývoji své nabídky kuřecího masa. V loňském roce firma přejmenovala svůj křupavý kuřecí sendvič na “McCrispy”, což rychle pomohlo tomuto výrobku získat značný podíl na trhu a dosáhnout tržeb přesahujících 1 miliardu USD ročně. Společnost McDonald’s hodlá rozšířit sortiment McCrispy a v budoucnu jej rozšířit o wrapy a kuřecí sendviče.Obchod s kuřecím masem, podpořený sendviči McNuggets a McChicken, je již nyní srovnatelný se segmentem hovězího masa. Nedávná zpráva o výsledcích hospodaření odhalila, že jeho roční tržby dosahují přibližně 25 miliard dolarů. Předpokládá se, že přidání kuřecího Big Macu dále posílí vztah společnosti mezi milovníky kuřecího masa.Společnost McDonald’s se však v roce 2024 potýkala s problémem klesajících tržeb, a to zejména kvůli poklesu výdajů v restauracích v důsledku trvalé inflace. Odvětví rychlého občerstvení obecně zvýšilo ceny agresivněji než restaurace s běžným stravováním a obchody s potravinami, což vedlo k odlivu zákazníků.V rámci své strategie, jak přimět zákazníky k návratu do svých prodejen, představil McDonald’s koncem června speciální hodnotné jídlo, které se skládá ze sendviče McDouble nebo McChicken, čtyřdílného balíčku kuřecích nugetek, malých hranolek a malého nealkoholického nápoje – v závislosti na geografickém regionu se pohybuje mezi 5 a 6 dolary . Vzhledem k popularitě byla nabídka prodloužena i po uplynutí původního jednoměsíčního období. Franšízanti společnosti McDonald’s se minulý měsíc rozhodli prodloužit nabídku hodnotného jídla za 5 USD až do prosince na většině území USA. Podle analytické společnosti Placer.ai, která se zabývá maloobchodními analýzami, zaznamenala společnost McDonald’s v posledních několika měsících nárůst návštěvnosti prodejen, což dokazuje, že plán byl účinný.Současně zůstává pozitivní i nálada investorů. Hodnota akcií McDonald’s od července vzrostla o 23 % a 30. září dosáhla rekordní hodnoty 304,51 USD. Speciální nabídky a propagační akce sice nepochybně zvyšují tržby, ale zároveň mohou snižovat marže ve franšízových prodejnách. Tento dopad by se však společnosti McDonald’s dotkl jen minimálně, vzhledem k tomu, že licenční poplatky franšízantů jsou do značné míry závislé na tržbách.Chcete využít této příležitosti?V zájmu popularizace nového hodnotného jídla a připravovaného kuřecího Big Macu McDonald’s pravděpodobně zvýšil výdaje na marketing a reklamu, což může mít dopad na zisky společnosti. Přesto díky rozsáhlému záběru McDonald’s a silné rozvaze považuje mnoho investorů tento řetězec rychlého občerstvení za pravděpodobného vítěze v hodnotové bitvě mezi podobnými značkami.McDonald’s Corporation  Tento názor nedávno ilustrovala Christine Cho, analytička společnosti Goldman Sachs, když uvedla: “Domníváme se, že vyšší valuační prémie ve srovnání s indexem S&P a obdobnými společnostmi je [pro McDonald’s] oprávněná…” s odkazem na zjevnou výhodu rozsahu společnosti, která jí umožňuje přechytračit konkurenty a zaujmout silnější pozici v rámci odvětví rychlého občerstvení. Cho dále upravila svou 12měsíční cílovou cenu pro akcie McDonald’s směrem nahoru, a to z 284 na 325 USD.Analytici Wall Street oslovení společností FactSet předpovídají, že společnost McDonald’s se chystá 29. října oznámit výsledky za třetí čtvrtletí a že za čtvrtletí končící v září vykáže zisk na akcii ve výši přibližně 3,19 USD, což odráží úroveň z předchozího roku. Očekává se, že tržby oproti předchozímu roku mírně vzrostou o 1,5 % a dosáhnou 6,69 miliardy USD. Toto netrpělivě očekávané oznámení by mohlo investorům poskytnout informace o tom, zda strategické zavedení kuřecího Big Macu přinese ovoce úspěchu.