Trumpova cla zdražují panenky Barbie. Mattel varuje před dopady na americké rodiny

Společnost Mattel (MAT), globální lídr ve výrobě hraček a tvůrce slavné panenky Barbie, v pondělí potvrdila, že zvýšení cen je na obzoru. Oznámila, že plánuje zvýšit ceny některých svých výrobků ve Spojených státech kvůli clům, která prezident zavedl na čínské zboží.

Zatímco první čtvrtletí roku 2025 nebylo cly významně ovlivněno, společnost upozornila, že jejich dlouhodobý dopad bude značný. Mattel uvedl, že hodlá diverzifikovat svůj dodavatelský řetězec mimo Čínu a zároveň zvažuje přijetí „cenových opatření“ — což ve firemním žargonu znamená zdražení produktů na americkém trhu.

Cla zasahují hračkářský průmysl a zvyšují ceny

Trumpova cla ve výši až 145 % na čínské zboží zasáhla mnoho sektorů, ale hračky jsou mezi nejpostiženějšími. Podle Toy Association pochází téměř 80 % všech hraček prodávaných v USA z Číny, což znamená, že dovozní tarify dopadají na většinu produktů dostupných na americkém trhu.

Finanční ředitel Mattelu Anthony DiSilvestro během tiskové konference uvedl, že dopad cel na společnost v letošním roce činí přibližně 270 milionů dolarů – a to ještě bez započtení případných zmírňujících opatření. Společnost již nyní čelí realitě vyšších nákladů, které se postupně začínají přelévat do koncových cen.

Například podle dat společnosti Telsey Advisory Group se cena panenky Barbie v plavkách prodávané v řetězci Target v dubnu zvýšila o 42,9 % na 14,99 dolaru během jediného týdne. Tento skok je jedním z nejvýraznějších mezi sledovanými výrobky.

Mattel mění výrobní strategii, přesouvá produkci mimo Čínu

Aby společnost minimalizovala dopady cel a zároveň zachovala dostupnost svých hraček, oznámila výrazné přesuny výroby. Generální ředitel Ynon Kreiz uvedl, že Mattel přesune výrobu 500 hraček z Číny do jiných zemí. Jeho cílem je, aby do roku 2025 podíl výroby v Číně činil méně než 40 %, tedy zhruba polovinu současného průměru v oboru. Do roku 2026 má být dovoz z Číny do USA snížen na méně než 15 % a v roce 2027 dokonce na méně než 10 %.

Kreiz zároveň podpořil výzvu k celosvětovému zrušení cel na hračky, s argumentem, že „nulová cla umožní hrát si co největšímu počtu dětí a rodin.“ Podle jeho slov bude i přes očekávané zvýšení cen 40 až 50 % produktů společnosti nadále stát méně než 20 dolarů, což je hranice dostupnosti pro většinu spotřebitelů.

Přesun výroby a snaha o udržení cen ale nestačí na úplné odstranění nejistoty. Mattel proto oznámil, že pozastavuje svou prognózu na celý rok 2025, což je krok, který už zvolila celá řada amerických firem napříč odvětvími.

Investory děsí nejistota, prognózy jsou pozastaveny

Stažení výhledu hospodaření je na trhu vnímáno jako negativní signál. Jak upozorňují analytici oslovení stanicí CNN, odklon od tradiční komunikace finančních cílů zvyšuje míru nejistoty, které se investoři snaží vyhnout. Nejde přitom jen o analytický problém – bez jasných odhadů se snižuje transparentnost a důvěra, což se může promítnout i do ceny akcií.

Pro Mattel je navíc klíčové vánoční období, kdy výrobce hraček realizuje významnou část svých tržeb. Vzhledem k nejistotě ohledně spotřebitelských výdajů a dopadům cel není podle vedení společnosti možné přesně odhadnout, jak silná bude poptávka ve zbytku roku.

Trumpova obchodní politika tak začíná mít viditelné dopady na každodenní život amerických rodin. Výroky o „pár dolarech navíc“ se mohou v praxi proměnit v znatelné navýšení cen oblíbených dětských hraček, které byly dosud běžně dostupné. A jak ukazují data o růstu cen Barbie, změny přicházejí rychleji, než mnozí očekávali.