Klíčové body
- Tržby McDonald’s v USA klesly o 3,6 %, nejvíce od pandemie v roce 2020
- Spotřebitelé s nízkými i středními příjmy navštěvují fast foody méně často
- Nové položky v menu a limitované edice zatím přitahují zákazníky zpět
- Firma plánuje otevřít 2 200 restaurací a drží svůj celoroční růstový výhled
Tržby společnosti McDonald’s ve stejných prodejnách v USA se snížily o 3,6 %, protože řetězec čelil špatnému počasí a opatrnějšímu spotřebiteli. Tento pokles je na domácím trhu McDonald’s nejhorší od 8,7% propadu během druhého čtvrtletí roku 2020, kdy státy zavedly výluky, aby zpomalily šíření Covidu.
Analytici oslovení agenturou StreetAccount očekávali, že společnost vykáže za první čtvrtletí pokles domácích tržeb ve stejných prodejnách o 1,7 %.
„V USA byl celkový provoz [restaurací rychlého občerstvení] v odvětví z kohorty spotřebitelů s nízkými příjmy téměř dvouciferný ve srovnání s předchozím čtvrtletím,“ uvedl generální ředitel Chris Kempczinski na konferenčním hovoru společnosti. „Na rozdíl od situace před několika měsíci klesla návštěvnost QSR od spotřebitelů se středními příjmy téměř stejně, což je jasný důkaz, že se ekonomický tlak na návštěvnost rozšířil.“
McDonald’s Corporation
V porovnání se svými kolegy v oboru má McDonald’s více zákazníků s nízkými a středními příjmy, uvedlo vedení společnosti. A přestože se spotřebitelé s vysokými příjmy stále stravují, jejich útraty nestačí kompenzovat klesající návštěvnost ostatních příjmových kohort.
Na všech trzích společnosti McDonald’s poklesly tržby ve stejných prodejnách během čtvrtletí o 1 %, což bylo ovlivněno srovnáním s přestupným dnem v loňském roce, uvedla společnost.
Akcie společnosti v ranním obchodování klesly zhruba o 1,5 %.
Zde je srovnání toho, co společnost vykázala za první čtvrtletí, s tím, co očekávala Wall Street na základě průzkumu analytiků společnosti LSEG:
- Zisk na akcii: 2,67 USD oproti očekávaným 2,66 USD
- Tržby: 5,96 miliardy USD oproti očekávaným 6,09 miliardy USD.
Obr rychlého občerstvení vykázal v prvním čtvrtletí čistý zisk ve výši 1,87 miliardy dolarů, tj. 2,60 dolaru na akcii, což je méně než 1,93 miliardy dolarů, tj. 2,66 dolaru na akcii, o rok dříve.
Bez započtení nákladů na restrukturalizaci a dalších položek vydělal McDonald’s 2,67 USD na akcii.
Čisté tržby klesly o 3 % na 5,96 miliardy USD.
Již v únoru finanční ředitel Ian Borden uvedl, že očekává, že první čtvrtletí bude pro tržby společnosti McDonald’s ve stejných prodejnách nejnižší, částečně kvůli slabému začátku roku v USA. Od té doby prezident Donald Trump zavedl rozsáhlá cla, což zvýšilo obavy některých spotřebitelů z cen.
Společnost McDonald’s již uvedla, že se v letošním roce hodlá opřít o hodnotná jídla a zajímavé položky v menu, jako je návrat svačinových obalů, aby přilákala zákazníky zpět do svých restaurací.
Po měsíci ve druhém čtvrtletí se zdá, že tato strategie funguje. Nové McCrispy Chicken Strips se dobře prodávají ještě předtím, než řetězec začal tuto položku menu propagovat. Navíc se podle Kempczinského zhruba za dva týdny vyprodala sběratelská jídla vázaná na videoherní sérii Minecraft, načasovaná na uvedení filmového trháku.
McDonald’s také plánuje zachovat nabídku jídel za 5 dolarů do konce roku 2025.
Mimo Spojené státy zaznamenal McDonald’s na svých mezinárodních trzích, mezi které patří Austrálie a Francie, pokles tržeb ve stejných prodejnách o 1 %. Tento segment zahrnuje největší mezinárodní trhy společnosti McDonald’s a tvoří zhruba polovinu jejích tržeb. Analytici předpokládali, že tržby ze stejných prodejen v tomto segmentu za čtvrtletí zůstanou stejné.
„Na většině našich hlavních trhů jsme svědky podobného příběhu, pokud jde o náročné prostředí v odvětví a změkčení spotřebitelské nálady,“ uvedl Borden na hovoru k výsledkům společnosti.
Divize mezinárodních rozvojových licencovaných trhů společnosti vykázala růst tržeb ve stejném obchodě o 3,5 %, což těsně překonalo odhady analytiků ve výši 3,2 %. Tento segment zahrnuje Japonsko, Čínu a Brazílii.
Společnost McDonald’s ve čtvrtek zopakovala svůj celoroční výhled, včetně plánů na otevření 2 200 provozoven a výdajů na kapitálové výdaje ve výši 3 až 3,2 miliardy USD, jak uvedla v regulačním dokumentu. Společnost předpokládá, že čisté otevření restaurací zvýší růst tržeb v celém systému o něco více než 2 %.
