Navzdory pokračujícímu růstu mezinárodních tržeb a pozitivním číslům hlavních konkurentů, jako je McDonald’s, se společnost potýká s oslabujícím výkonem na domácím trhu. Tato situace vedla ke snížení výhledu celoročního zisku i tržeb pro rok 2025 a akcie společnosti reagovaly prudkým poklesem. V předburzovním obchodování spadly o 1,8 % a směřují k otevření na nejnižší hodnotě od března 2020, tedy z období pandemického šoku.

Slabý výkon v USA v kontrastu s růstem v zahraničí

Podle aktuálních výsledků za druhé čtvrtletí zaznamenala Wendy’s meziroční pokles celkových tržeb o 1,8 %, přičemž v USA tržby klesly o výrazných 3,3 %. Tento vývoj zastínil i solidní růst na mezinárodních trzích, kde tržby vzrostly o 8,7 %. Výrazně znepokojivé jsou i výsledky tržeb ve stejných prodejnách – tedy v restauracích otevřených alespoň 15 měsíců. Zde společnost vykázala pokles o 2,9 %, přičemž analytici očekávali pouze 2,2% propad. V samotných Spojených státech byl pokles ještě výraznější – 3,6 %, zatímco v zahraničí naopak došlo k růstu o 1,8 %.

The Wendy’s Company (WEN)

Tato čísla ukazují, že Wendy’s ztrácí půdu pod nohama právě tam, kde by měla být nejsilnější. Na americkém trhu, kde je konkurence obrovská a zákaznické návyky se rychle mění, nestačí ani známá značka, ani tradiční nabídka. Pro srovnání: McDonald’s ve stejném období oznámil silný růst tržeb právě v USA, což zdůrazňuje, že problém není v trhu samotném, ale ve schopnosti Wendy’s přizpůsobit se.

Vedení přiznává chyby, chystá změny

Prozatímní generální ředitel společnosti Ken Cook v reakci na výsledky uznal, že je třeba zapracovat na zlepšení domácího byznysu. Podle něj bude nutné posílit marketingové aktivity a zlepšit zákaznickou zkušenost přímo v restauracích. To zahrnuje nejen kvalitu jídla a obsluhy, ale také celkové vnímání značky, digitální rozhraní a loajalitu zákazníků.

Současně společnost snížila svůj výhled upraveného zisku na akcii pro rok 2025. Nově očekává zisk v rozmezí 82 až 89 centů, což je pokles oproti předchozímu rozpětí 92 až 98 centů. Analytici z Wall Streetu přitom aktuálně očekávají zisk kolem 94 centů, což znamená, že skutečný výsledek by mohl být pod jejich odhady.

Společnost také snížila výhled růstu tržeb. Namísto stagnace nebo jen 2% poklesu nyní počítá až s 3% meziročním propadem, což odráží pokračující problémy na domácím trhu. Tyto revize výhledu signalizují, že vedení neočekává rychlý obrat situace a že restrukturalizace podnikání bude vyžadovat čas i peníze.

Výsledky překonaly očekávání, ale jen díky srovnávacím efektům

Paradoxně přesto, že byly výsledky obecně negativní, některé finanční ukazatele překonaly odhady analytiků. Čistý zisk Wendy’s za druhé čtvrtletí dosáhl 55,1 milionu dolarů (29 centů na akcii), zatímco ve stejném období loňského roku to bylo 54,6 milionu dolarů (27 centů na akcii). Analytici očekávali zisk pouze 25 centů na akcii. Tento pozitivní výsledek však nelze přeceňovat – je výsledkem srovnávací základny a krátkodobých faktorů, nikoliv důkazem o zlepšujícím se trendu.

Také tržby za čtvrtletí ve výši 560,9 milionu dolarů byly mírně nad odhady analytiků (558 milionů USD), ale ve skutečnosti představují meziroční pokles o 1,7 %. Jde tedy spíše o kosmetický rozdíl, který nemění celkově negativní výhled na výkon společnosti.

Akcie padají, konkurence roste

Za celý rok 2025 poklesly akcie společnosti Wendy’s již o 38,9 %, čímž výrazně zaostávají za širším trhem. Pro srovnání, akcie McDonald’s za stejnou dobu posílily o 6,2 % a index S&P 500 vzrostl o 7,8 %. Investoři tak dávají jasně najevo, že nemají důvěru v rychlé zotavení značky Wendy’s. Zatímco konkurenti expandují, modernizují a investují do zákaznických technologií, Wendy’s zatím jen reaguje a pokouší se zachránit, co se dá.

Značka, která se kdysi profilovala jako „víc než jen hamburgerový řetězec“, bude muset najít novou cestu, jak se odlišit. Dnešní zákazník vyhledává čerstvost, digitalizaci, pohodlí a transparentnost – a pokud Wendy’s nenajde způsob, jak těmto požadavkům vyhovět, její postavení na americkém trhu bude dál oslabovat.