Disney+ v USA čelí stagnaci, jelikož v posledním čtvrtletí nebyl přidán žádný nový předplatitel. Analytici z Bernstein očekávají, že společnost dosáhne pouze skromného nárůstu ve třetím čtvrtletí, a to hlavně díky partnerství s Hulu a Charter, nikoli organickému růstu.
Naopak mezinárodní trhy se jeví jako klíčový prostor pro rozvoj. V současné době Netflix získává téměř 70 % svých předplatitelů z mimoamerických trhů, což je podpořeno úspěšnými místními tituly jako „Squid Game“ a „Hra na oliheň“. Naproti tomu penetrace Disney+ v mnoha vyspělých trzích zůstává pod 20 %, a v některých případech dokonce pod 10 %.
Analytici podotýkají, že Disney podinvestovalo do lokalizovaného obsahu, přičemž pouze 10 % obsahu Disney+ je ve cizích jazycích. Hulu je na tom mírně lépe s 20–25 % titulů. Expert Laurent Yoon varoval, že bez obsahu přizpůsobeného místnímu trhu čelí Disney+ významnému stropu.
Důsledky nedostatečných investic do obsahu se projevují také ve výdajích na obsah, které dosáhly vrcholu přibližně 30 miliard dolarů v roce 2022, ale v roce 2025 se očekává pokles na 24 miliard dolarů. Disney plánuje rozšíření značky Hulu na mezinárodní úrovni, což však podle analytiků nestačí na to, aby konkurovalo silné pozici Netflixu.
Navzdory těmto výzvám Bernstein stále udržuje hodnocení Outperform pro Disney s cílovou cenou $129. Zaměření na lokalizovaný a originální obsah bude klíčové pro dlouhodobý úspěch společnosti na konkurenčním trhu streamingu.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
