Kraft Heinz oznámil v září 2025 rozdělení společnosti, což představuje snahu přizpůsobit se měnícím se preferencím spotřebitelů, kteří se stále více odklánějí od zpracovaných potravin. Tento krok je reakcí na rostoucí tlak ze strany vlády a nově vznikajícího hnutí „Make America Healthy Again„, které poukazuje na škodlivost umělých ingrediencí pro zdraví dětí.
Hlavním cílem rozdělení je vytvořit dvě oddělené firmy: jednu se zaměřením na růstové omáčky a kondimenty a druhou na potravinářské výrobky. I přesto, že tento krok byl vnímán jako nová strategie, experti upozorňují, že sám o sobě nepovede k oživení značek Kraft Heinz, které čelí stále rostoucí konkurenci a měnícím se nákupním zvyklostem.
Nicolas Fereday, nezávislý analytik potravinářského průmyslu, varoval, že rozdělení společnosti nebude mít zásadní dopad na schopnost Kraft Heinz přizpůsobit se novým trendům, zejména s ohledem na vzrůstající popularitu značek jako Rao’s Homemade, která rychleji reaguje na preference spotřebitelů.
Podle nedávné analýzy se akcie Kraft Heinz propadly o téměř 14 % za letošní rok, zatímco konkurence zaznamenala průměrný pokles pouze 6,5 %. Společnost čelí dalším výzvám, včetně nového kalifornského zákona o regulaci ultra-zpracovaných potravin, který by mohl ještě více zkomplikovat její pozici na trhu.
Chcete využít této příležitosti?V reakci na tento tlak Kraft Heinz v posledním čtvrtletí zmodernizoval více než 1000 receptur a snížil obsah přidaného cukru, avšak podle kritiků to nemělo požadovaný efekt na spotřebitelské vnímání zdraví výrobků. V rámci svého úsilí o přizpůsobení se mapuje i perceptivní pokles trhu ke značkám jako Simply Heinz, která sice zaznamenala 17% nárůst prodeje, ale celkový dojem a postavení značky stále zůstávají ohrožené.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
