Očekává se, že online prodeje v USA o Vánocích porostou pouze o 5,3%, na částku 253,4 miliardy dolarů mezi 1. listopadem a 31. prosincem 2025, což je výrazný pokles oproti 8,7% růstu v loňském roce. Tento trend je důsledkem makroekonomické nejistoty, která ovlivňuje spotřebitelské výdaje.
Největším dnem online nakupování se očekává Cyber Monday, kdy by prodeje měly vzrůst o 6,3% na 14,2 miliardy dolarů. Tento sváteční nákupní období, klíčové pro maloobchodníky na konci roku, bude letos ještě důležitější kvůli změnám obchodních politik a přetrvávající inflaci.
Podle vyjádření Viveka Pandy, ředitele Adobe Digital Insights, mají spotřebitelé v současnosti složité podmínky, a proto očekává, že využijí větší výprodeje a preferují online nákupy jako způsob, jak získat lepší nabídky. První vlnu nákupu vánočních dárků očekává Adobe během Amazonových říjných Dnů velkých nabídek, které se konají od 7. do 8. října, s předpokládanými výdaji 9 miliard dolarů, což představuje 6,2% nárůst oproti loňsku.
Různí maloobchodníci mají rozdílné výhledy. Zatímco Target a Best Buy udržují své roční prognózy, Walmart a Macy’s je zvyšují. Naopak Mattel snížil své očekávání. Zpráva Adobe, založená na více než 1 trilionu návštěv amerických maloobchodních webů, ukazuje, že spotřebitelé preferují základní potřeby a snižují výdaje na volitelné zboží.
Prodeje na mobilních zařízeních mají tvořit 56,1% z celkového online utrácení. Očekává se také, že služby „kup nyní, zaplať později“ zaznamenají nárůst o 2 miliardy dolarů. Očekávané slevy mohou dosáhnout až 28%, podobně jako v předchozím roce, zatímco spotřebitelé hledají nejen nejnižší ceny, ale také vyšší hodnotu v kategoriích jako jsou sportovní potřeby a elektronika.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
