Akcie společnosti Bumble zaznamenaly prudký růst poté, co firma zveřejnila výsledky za čtvrté čtvrtletí a zároveň představila ambiciózní plán modernizace své seznamovací platformy. Klíčové body Akcie společnosti Bumble po výsledcích vyskočily o více než 40 % Společnost plánuje restart aplikace s využitím umělé inteligence Tržby za čtvrté čtvrtletí překonaly očekávání analytiků Investoři sledují, zda se podaří stabilizovat počet uživatelů Investory zaujala zejména strategie založená na umělé inteligenci, která má pomoci přilákat zpět mladší generaci uživatelů a oživit růst v segmentu online seznamování. Krátce po otevření trhu akcie společnosti Bumble (BMBL) vyskočily o více než 40 %. Tak výrazná reakce investorů přichází po několika náročných letech, kdy společnost čelila zpomalení růstu, rostoucí konkurenci a ztrátě důvěry na kapitálových trzích. V loňském roce akcie společnosti ztratily přibližně polovinu své hodnoty, což odráželo obavy investorů z celkového vývoje odvětví seznamovacích aplikací. Klíčovou roli v novém obratu společnosti má sehrát generální ředitelka Whitney Wolfe Herd, která se snaží firmu posunout do další fáze vývoje. Podle její strategie má modernizace aplikace výrazně změnit způsob, jakým uživatelé navazují kontakty a komunikují na platformě. Hlavním pilířem této změny je připravovaná verze aplikace označovaná jako Bumble 2.0. Nová verze má výrazně více využívat umělou inteligenci a nabídnout odlišný způsob prezentace uživatelských profilů. Namísto klasického rychlého posouvání fotografií, které se stalo standardem většiny seznamovacích aplikací, bude aplikace využívat rolovací profil s krátkými tematickými sekcemi. Tyto sekce mají obsahovat informace o zájmech uživatele, jeho životním stylu nebo osobnostních charakteristikách. Cílem je vytvořit hlubší a informativnější profil, který by mohl pomoci uživatelům lépe porozumět potenciálním partnerům a zároveň snížit takzvanou únavu ze swipování. Whitney Wolfe Herd také uvedla, že společnost zvažuje experimenty s funkcemi, které by tradiční systém swipování zcela opustily. Na některých trzích by tak uživatelé mohli využívat nové způsoby vyhledávání a procházení profilů bez nutnosti rychlého rozhodování na základě jediné fotografie. Investoři reagovali pozitivně také na finanční výsledky společnosti. Bumble ve čtvrtém čtvrtletí vykázala tržby ve výši 224,2 milionu dolarů, což překonalo očekávání analytiků. Ti podle dostupných odhadů předpokládali tržby kolem 221,3 milionu dolarů. Pozitivním signálem byl také růst průměrného výnosu na platícího uživatele. Tento ukazatel se meziročně zvýšil o 7,9 % a dosáhl přibližně 22,20 dolarů. Zvyšování výnosu na uživatele je pro investory důležitým indikátorem, protože naznačuje schopnost společnosti zlepšovat monetizaci své platformy. Dalším pozitivním faktorem bylo výrazné snížení marketingových nákladů. Výdaje na výkonnostní marketing klesly meziročně o více než 80 %, což naznačuje, že společnost se snaží zefektivnit získávání nových uživatelů a snížit závislost na drahé reklamě. Navzdory silné reakci trhu však někteří analytici zůstávají opatrní. Podle analytiků společnosti Jefferies se seznamovací aplikace v posledních letech potýkají s řadou neúspěšných pokusů o inovaci. Od zavedení systému swipování se totiž základní princip fungování těchto aplikací příliš nezměnil. Analytici proto chtějí vidět jasné důkazy, že redesign aplikace skutečně přinese dlouhodobé zlepšení uživatelského zážitku a pomůže platformě znovu získat dynamiku růstu. Důležitým ukazatelem bude zejména stabilizace počtu platících uživatelů. Podle analytiků společnosti Raymond James bude krátkodobý vývoj akcií společnosti Bumble záviset právě na tom, zda se podaří zastavit pokles uživatelské základny a obnovit organický růst platformy bez výrazné závislosti na placené akvizici uživatelů. Zdroj: Getty Images Konkurence v tomto segmentu navíc zůstává silná. Například aplikace Hinge, která patří do portfolia společnosti Match Group, rovněž zavádí nové nástroje založené na umělé inteligenci. Ty mají pomoci zlepšit uživatelský zážitek a přilákat mladší generaci, která postupně mění své preference v oblasti online seznamování. Akcie společnosti Bumble se nyní obchodují přibližně za 3,55násobek očekávaných tržeb na příštích dvanáct měsíců. Pro srovnání, akcie společnosti Match Group (MTCH) se obchodují za více než jedenáctinásobek očekávaných tržeb. Tento rozdíl podle některých analytiků naznačuje, že investoři zatím zůstávají vůči dlouhodobému výhledu Bumble opatrní.