Když americká značka vlasové kosmetiky Olaplex vstoupila na konci roku 2021 na burzu Nasdaq, investoři ji považovali za jeden z nejzajímavějších příběhů v kosmetickém průmyslu. Klíčové body Akcie společnosti Olaplex od vstupu na burzu ztratily přibližně 95 % hodnoty Propad způsobila kombinace slabší poptávky, žalob a rostoucí konkurence Nová generální ředitelka Amanda Baldwinová se snaží značku restartovat Segment péče o vlasy zůstává silný a může nabídnout prostor pro růst Společnost vstoupila na trh s cenou 25 dolarů za akcii, což překonalo původní očekávání stanovená při primární veřejné nabídce. V době silného boomu IPO se Olaplex rychle zařadila mezi nejdiskutovanější nové tituly na trhu. Euforie investorů však netrvala dlouho. Jen několik měsíců po vstupu na burzu dosáhly akcie společnosti historického maxima 29,41 dolaru, a to 3. ledna 2022. Od té doby však následoval dramatický obrat. Hodnota akcií společnosti Olaplex (OLPX) postupně klesala a dnes se obchodují za méně než 1,50 dolaru. Celkově tak titul od svého vrcholu ztratil přibližně 95 % své hodnoty. Pro srovnání – index S&P 500 za stejné období vzrostl o více než 50 %. Za prudkým propadem stálo několik faktorů. Jedním z prvních byla slábnoucí poptávka po produktech společnosti v roce 2022, kdy se kosmetický sektor začal stabilizovat po mimořádně silném období během pandemie. Kromě toho se Olaplex potýkal s regulačními otázkami a rostoucí konkurencí na trhu vlasové péče. Zdroj: Getty Images Největší reputační ránu však společnost utrpěla na začátku roku 2023, kdy byla proti ní podána žaloba týkající se údajně škodlivých složek v produktech. Skupina téměř třiceti žen tvrdila, že používání výrobků Olaplex způsobilo vypadávání a poškození vlasů. Jako problémovou látku označily složku lilial. Společnost tato obvinění důrazně odmítla a uvedla, že lilial již dříve odstranila ze všech svých produktů. Přesto se negativní zprávy rychle rozšířily na sociálních sítích a výrazně poškodily reputaci značky. I když byl soudní spor později zamítnut, důvěra části zákazníků zůstala narušená. V průběhu roku 2023 akcie společnosti klesly o více než polovinu a od té doby se zatím výrazněji nevzpamatovaly. Problémy společnosti se promítly i do hospodářských výsledků. Ve fiskálním roce 2023 Olaplex oznámil, že čisté tržby ve Spojených státech meziročně klesly o téměř 48 %. Čistý zisk se zároveň propadl o téměř 75 %. Současně začali získávat popularitu noví konkurenti v oblasti vlasové kosmetiky, například značky K18, Ouai nebo Redken. Ty dokázaly využít slabšího období Olaplexu a získaly část jeho zákazníků. Na konci roku 2023 se vedení společnosti rozhodlo pro zásadní změnu strategie. Do čela společnosti nastoupila Amanda Baldwinová, bývalá generální ředitelka kosmetické značky Supergoop. Jejím úkolem bylo stabilizovat značku, obnovit důvěru zákazníků a vrátit společnost na trajektorii růstu. Baldwinová zdůraznila, že Olaplex má stále silný základ díky své technologii obnovy vlasových vazeb, která byla jedním z hlavních důvodů původního úspěchu značky. Podle ní existuje velký prostor pro nové produktové inovace, hlubší vztah se zákazníky a modernější marketingovou strategii. Součástí této strategie je také rozšiřování produktového portfolia. Společnost například nedávno uvedla na trh novou předšamponovou kúru zaměřenou na revitalizaci vlasů. Tento produkt má rozšířit technologii obnovy vlasových vazeb, která je jádrem celé značky. První náznaky stabilizace se objevily v posledních výsledcích společnosti. Ve čtvrtém čtvrtletí fiskálního roku 2025 dosáhly tržby 105,1 milionu dolarů, což představuje meziroční růst o 4,3 %. Za celý rok však tržby vzrostly pouze o 0,1 %, což ukazuje, že obrat společnosti bude pravděpodobně dlouhodobější proces. Názory analytiků na budoucnost společnosti se zatím rozcházejí. Někteří odborníci upozorňují, že Olaplex bude čelit silné konkurenci a opatrnějším spotřebitelům, kteří jsou citlivější na ceny. Jiní naopak vidí pozitivní signály v postupné stabilizaci prodejů, nových produktech a postupném odeznívání negativního dopadu soudního sporu. Zdroj: Getty Images Analytici také upozorňují, že segment péče o vlasy a vlasovou pokožku patří mezi nejrychleji rostoucí oblasti kosmetického průmyslu. Pokud se Olaplexu podaří znovu získat důvěru zákazníků a přinést další inovace, může mít stále šanci na postupné zotavení. Zajímavý impulz pro akcie společnosti přinesly také zprávy z letošního ledna, podle nichž německá společnost Henkel zvažovala nabídku na převzetí Olaplexu. Tyto informace tehdy vyvolaly růst akcií o více než 30 %. Společnost se však k těmto spekulacím oficiálně nevyjádřila. Pro investory tak zůstává Olaplex především příběhem o tom, jak rychle se může změnit sentiment kolem rychle rostoucí značky. Zda se společnosti podaří zvrátit dramatický pokles akcií a obnovit růst, bude záviset především na schopnosti managementu znovu získat důvěru zákazníků a prosadit inovace na stále konkurenčnějším trhu kosmetiky.