Asijský gigant přepisuje strategii. Klíčové body Coupang (CPNG) je lídrem e-commerce trhu v Jižní Koreji Akcie letos klesly o 21 % a obchodují se za roční tržby Rocket Delivery umožňuje doručení objednávek během několika hodin Expanze na Tchaj-wan přinesla trojciferný růst tržeb Coupang (CPNG) patří mezi nejvýznamnější e-commerce společnosti v Asii a dlouhodobě dominuje online maloobchodu v Jižní Koreji. Firma vybudovala rozsáhlou logistickou infrastrukturu a zaměřila se na rychlé doručování, které je přizpůsobené specifikům hustě osídlených měst. Díky tomu dokázala vytvořit silnou konkurenční výhodu a stát se lídrem domácího trhu. V posledních letech se společnost snaží rozšířit svůj model také do dalších zemí. Jedním z nejvýznamnějších kroků v tomto směru je expanze na tchajwanský trh, kde firma začíná testovat, zda lze její logistickou infrastrukturu a způsob doručování úspěšně přenést i do dalších regionů s podobnou demografickou strukturou. Navzdory solidnímu růstovému potenciálu se akcie společnosti letos dostaly pod tlak. Cena akcií od začátku roku klesla přibližně o 21 %, což vedlo ke snížení valuace společnosti na relativně nízkou úroveň. Nízká valuace po poklesu ceny akcií Po nedávném poklesu se akcie Coupangu obchodují přibližně za jednonásobek ročních tržeb, což znamená, že tržní kapitalizace firmy odpovídá zhruba hodnotě jednoho roku jejího obratu. Taková valuace je v technologickém sektoru relativně nízká, zejména u společnosti, která stále vykazuje růst a zároveň investuje do rozšiřování své infrastruktury. Tento faktor vede některé investory k názoru, že akcie mohou mít dlouhodobý růstový potenciál, pokud se firmě podaří zlepšovat marže a expandovat na nové trhy. Coupang totiž v minulých letech investoval miliardy dolarů do budování logistických center, distribučních skladů a doručovací infrastruktury. Tyto investice byly dlouhodobě zaměřeny na vytvoření efektivní logistické sítě, která umožní rychlé a spolehlivé doručování. Logistika jako hlavní konkurenční výhoda Jedním z nejdůležitějších faktorů úspěchu společnosti je její logistický model. Coupang se snaží odlišit od globálních konkurentů tím, že optimalizuje doručovací infrastrukturu pro hustě osídlené městské oblasti, které jsou typické pro Jižní Koreu. Velká část obyvatelstva žije ve vysokých bytových domech a městských komplexech. Společnost proto navrhla svou logistickou síť tak, aby byla schopná rychle obsluhovat právě tyto oblasti. Klíčovou službou je Rocket Delivery, která umožňuje doručit většinu objednávek během několika hodin od jejich zadání. Díky kombinaci skladů, distribučních center a vlastních doručovacích kapacit dokáže společnost zajistit velmi rychlé dodání zboží. Tento model výrazně zvyšuje komfort zákazníků a zároveň vytváří bariéru vstupu pro konkurenci, protože vybudování podobně rozsáhlé logistické infrastruktury vyžaduje vysoké investice. Expanze na nové trhy Dalším důležitým krokem pro dlouhodobý růst společnosti je expanze mimo domácí trh. Jižní Korea je relativně malý trh, a proto je pro další růst důležité, aby Coupang dokázal svůj model úspěšně implementovat i v dalších zemích. Společnost proto začala rozvíjet své aktivity na Tchaj-wanu, kde testuje logistickou infrastrukturu a obchodní model podobný tomu, který funguje v Koreji. Zdroj: Shutterstock Výsledky z posledního čtvrtletí ukázaly, že tento experiment může být úspěšný. Tržby na Tchaj-wanu vzrostly meziročně trojciferným tempem, což naznačuje, že model rychlého doručování může fungovat i mimo domácí trh. Tento vývoj je důležitý, protože potvrzuje možnost adaptace logistické strategie společnosti na jiné hustě osídlené regiony. Dočasné zpomalení růstu Navzdory pozitivnímu dlouhodobému výhledu čelila společnost v posledním čtvrtletí určitému zpomalení růstu. Růst tržeb ve čtvrtém čtvrtletí dosáhl 11 % meziročně, což bylo výrazně méně než 18 % ve předchozím čtvrtletí. Jedním z důvodů tohoto zpomalení byl bezpečnostní incident spojený s únikem dat, který vedl k dočasnému narušení provozu. Zákazníci museli resetovat svá hesla, což zpomalilo aktivitu na platformě a ovlivnilo dynamiku objednávek. Takové události mohou krátkodobě narušit důvěru uživatelů i provozní dynamiku platformy. Podle vedení společnosti se však situace na začátku roku začala postupně stabilizovat. Zdroj: Getty Images Potenciál pro další růst Navzdory krátkodobému zpomalení růstu zůstává Coupang jednou z nejvýznamnějších e-commerce společností v regionu. Silná logistická infrastruktura, vysoká míra digitalizace trhu a možnost expanze do dalších zemí vytvářejí základ pro další rozvoj. Pokud se firmě podaří stabilizovat růst na domácím trhu a současně pokračovat v úspěšné expanzi do nových regionů, může se její obchodní model postupně rozšiřovat i mimo Koreu. V takovém případě by současná valuace mohla odrážet spíše krátkodobé problémy než dlouhodobý potenciál společnosti.