Americký maloobchodní řetězec Target vstupuje do nového fiskálního roku s ambicí zastavit několikaletý pokles tržeb a znovu přesvědčit investory o své růstové strategii. Klíčové body Target očekává letos růst tržeb i zisku nad odhady trhu Upravený zisk ve čtvrtém čtvrtletí překonal očekávání analytiků Společnost sází na digitální reklamu a oživení klíčových kategorií Nový generální ředitel Michael Fiddelke má obnovit důvěru investorů Smíšené výsledky za čtvrté čtvrtletí doprovodil optimistický výhled na celý rok, který naznačuje mírné oživení tržeb i lepší ziskovost. Klíčovou roli v tomto obratu má sehrát nový generální ředitel Michael Fiddelke, jenž se funkce ujal teprve minulý měsíc. Výsledky byly zveřejněny v den setkání s analytiky, což podtrhuje snahu vedení společnosti obnovit důvěru trhu. Jmenování Michaela Fiddelkeho bylo na Wall Street přijato spíše opatrně. Target se v posledních letech potýkal se slabší výkonností, zatímco konkurenti jako Walmart, Costco Wholesale nebo Amazon.com dokázali lépe reagovat na změny spotřebitelského chování i tlak na ceny. Za fiskální rok končící 31. ledna klesly tržby společnosti Target o 1,7 % na 104,8 miliardy dolarů. Jednalo se již o třetí roční pokles v řadě. Vyšší životní náklady přesměrovaly spotřebitele k nákupům základních potřeb, především potravin a domácího zboží. Výdaje na oblečení, doplňky a bytové dekorace, které tradičně tvoří důležitou část nabídky Targetu, naopak oslabily. Právě oživení těchto kategorií bude podle analytiků zásadní pro návrat k růstu. Zdroj: Getty Images Čtvrté fiskální čtvrtletí přineslo smíšená čísla. Tržby dosáhly 30,45 miliardy dolarů, což znamenalo meziroční pokles o 1,5 %. Tržby ve stejných prodejnách se snížily o 2,5 %. Výsledky tak byly velmi blízko očekávání trhu. Pozitivním překvapením však byl vývoj zisku. Upravený zisk na akcii vzrostl z 2,41 na 2,44 dolaru, zatímco analytici očekávali pokles na 2,16 dolaru. Tento rozdíl pomohl akciím společnosti Target v předobchodní fázi růst o téměř čtyři procenta a nasměroval je k otevření poblíž ročního maxima. Výhled na aktuální fiskální rok je ambicióznější. Target očekává zisk v rozmezí 7,50 až 8,50 dolaru na akcii. Střed tohoto rozpětí výrazně převyšuje tržní odhady. Tržby by měly vzrůst přibližně o dvě procenta, což je mírně nad očekáváním analytiků. Růst má být podpořen kombinací mírného zlepšení tržeb ve stejných prodejnách, otevřením nových poboček a vyššími příjmy z takzvaného neobchodního zboží. Pod tímto označením se skrývají především aktivity v oblasti digitální reklamy. Target rozvíjí vlastní reklamní platformu, na níž značkám umožňuje propagovat produkty přímo v rámci svého online ekosystému. Tento model, který je běžný u technologicky vyspělých konkurentů, představuje pro maloobchodní řetězec atraktivní zdroj marží a diverzifikaci příjmů. Společnost zároveň investuje do elektronického obchodování a nástrojů založených na umělé inteligenci, aby dohnala náskok technologicky orientovaných rivalů. Michael Fiddelke ve svém vyjádření uvedl, že únor přinesl „zdravý, pozitivní nárůst tržeb“, který považuje za důležitý milník na cestě zpět k růstu. Vedení očekává postupné zlepšování výkonnosti v každém čtvrtletí letošního roku. To je pro investory klíčové sdělení, protože dosavadní tři roky poklesu oslabily důvěru v dlouhodobý potenciál společnosti. Target se snaží obnovit svou pozici jako destinace pro styl a hodnotu. V rámci této strategie upravuje vystavení zboží v prodejnách a oživuje některé vlastní značky. Cílem je přilákat zákazníky, kteří v období vysokých cen omezili výdaje na zbytnější sortiment. Pokud se společnosti podaří přesvědčit spotřebitele k návratu do těchto kategorií, může to mít výrazný dopad na marže i celkový růst. Z pohledu akcionářů však zůstává otázkou, zda se pozitivní výhled promítne do dlouhodobé výkonnosti akcie. Za posledních dvanáct měsíců akcie společnosti Target (TGT) ztratily přes šest procent, zatímco akcie společnosti Walmart (WMT) vzrostly o více než třicet procent a index S&P 500 přidal téměř osmnáct procent. Target tak za širším trhem i hlavním konkurentem zaostal. Pro investory nyní bude klíčové sledovat, zda se naplní očekávané zlepšení tržeb ve stejných prodejnách a zda digitální aktivity skutečně přinesou vyšší marže. Úspěch nové strategie pod vedením Michaela Fiddelkeho bude rozhodující pro to, zda se Target vrátí na trajektorii stabilního růstu, nebo zůstane pod tlakem silnějších a technologicky vyspělejších konkurentů.