Klíčové body

V roce 2023 nenošené hodinky CPO měly cenu v průměru o 24 % vyšší než ceny na šedém trhu
Kupující nemá vždy jistotu, že dostane kompletní sadu s krabičkou a doklady, což podtrhuje nutnost pečlivého zkoumání
Souhrnně lze říci, že dynamika cen CPO a šedého trhu se v roce 2024 změnila

V následujícím období společnost Rolex svůj program CPO značně rozšířila pro autorizovaného prodejce – klenotnictví Bucherer. Bucherer nyní patří mezi několik partnerů, a to na mezinárodní úrovni; od začátku roku 2024 nabízí 33 oficiálních prodejců Rolex 3 600 kusů Rolex po celém světě. Navzdory konsolidaci trhu zůstávají ceny CPO vysoké, což vyvolává nespokojenost prodejců, kteří usilují o větší cenovou volnost, aby zůstali konkurenceschopní vůči cenám na šedém trhu.

V dnešním článku znovu zhodnotíme ceny stejné trojice referencí Rolex, které jsme původně zkoumali v roce 2023, a analyzujeme jejich výkonnost v posledním roce. Pro zachování snadnosti srovnání budeme jako kritérium opět používat ceny společnosti Bucherer.

Podíváme se na nenošené modely:

– Rolex Submariner Date Ref. 116610LN byl v polovině ledna 2023 oceněn na 19 400 USD CPO, zatímco na Chrono24 byl tento model k dispozici za 15 700 USD, což znamená 25% CPO přirážku. Podle aktualizace v březnu 2024 činil cenový rozdíl stále 25 %, přičemž ceny CPO a šedého trhu byly 15 900 USD, resp. 12 700 USD.

– Na trhu se objevil model Submariner ref. 116618LB ve žlutém zlatě se na začátku roku 2023 prodával za 55 400 USD CPO ve srovnání s cenou na šedém trhu 45 600 USD, což znamená, že přirážka CPO činila jen asi 22 %. Snímek z roku 2024 odhaluje měnící se vztah CPO a šedého trhu: cena CPO klesá na 38 300 USD, tržní cena však mírně roste na 39 200 USD, takže šedý trh je o 2,3 % dražší.

– Pokud jde o hodinky Rolex Datejust 36 Ref. 116200, stojí modely CPO 10 900 USD oproti ceně na sekundárním trhu 8 700 USD, což v roce 2023 představuje přirážku 25 %. Na začátku roku 2024 došlo k poklesu na 10 %, přičemž ceny CPO a šedého trhu činily 9 600 USD, resp. 8 700 USD, což je méně než polovina rozdílu z předchozího roku.

– V roce 2023 se za použité hodinky Submariner ref. 116610LN bylo možné na portálu Chrono24 pořídit v průměru za 13 600 USD oproti ceně CPO 19 400 USD, což zaznamenává 43% přirážku. V roce 2024 se rozdíl drasticky snížil na přibližně 25 %, přičemž ceny CPO a šedého trhu činily 15 700, resp. 12 600 USD.

– Ceny hodinek Submariner Ref. 116618LB, verze ze žlutého zlata, vykazovaly nápadné změny. V roce 2024 činily 38 100 USD za CPO a 36 800 USD na šedém trhu, což je slabý rozdíl 3,5 %; je to ostrý kontrast k údajům z roku 2023, kdy byla marže 32 % a hodinky stály 41 900 USD za CPO a 28 400 USD za šedý trh.

– Pokud jde o hodinky Rolex Datejust 36 Ref. 116200, použité modely byly v roce 2023 o 40 % levnější než modely CPO. V roce 2024 se však rozdíl výrazně snížil na 14,3 %, přičemž ceny na sekundárním trhu se pohybovaly kolem 7 800 USD oproti ceně CPO ve výši 9 600 USD.

Stojí za zmínku, že stav ojetých hodinek se liší případ od případu. Dále kupující nemá vždy jistotu, že dostane kompletní sadu s krabičkou a doklady, což podtrhuje nutnost pečlivého zkoumání každé nabídky.

Souhrnně lze říci, že dynamika cen CPO a šedého trhu se v roce 2024 změnila. Pozorování ukazují, že ceny konkrétních hodinek za poslední dva roky výrazně poklesly. Zatímco u hodinek Rolex Submariner 116610LN se trendy na šedém trhu projevily ještě úsporněji ve srovnání s CPO, kontrast lze pozorovat u hodinek Submariner 116618LB ze žlutého zlata, které jsou nyní na šedém trhu o něco dražší než CPO. Snížení cenového rozdílu mezi CPO a sekundárním trhem je patrné u modelu Rolex Datejust 116200, který v tomto období ztratil přibližně polovinu své cenové výhody.

Tyto změny zdůrazňují, že nabídka a poptávka nadále určují ceny, a vysílají tak signál prodejcům CPO, aby se vhodně přizpůsobili, když se zákazníci přikloní k atraktivnějším cenám na sekundárním trhu. Dokud však bude zdravá spotřebitelská základna vyjadřovat ochotu platit za určité produkty vysoké ceny, budou vysoké ceny na obou trzích pokračovat. Jak je zřejmé, dynamika trhu je velmi proměnlivá a může být nestálá, což vyžaduje neustálé pozorování a analýzu.

Gray Market: Vydáno bylo podrobné hodnocení certifikovaných hodinek Rolex: “Vyplatí se certifikované hodinky Rolex opravdu?”. V té době se program Certified Pre-Owned společnosti Rolex teprve začínal etablovat. Tento počin spočíval ve využití rozsáhlých dat ke srovnání cen tří modelů Rolex prodávaných CPO a na šedém trhu. Pozoruhodným výsledkem bylo, že nenošené hodinky CPO měly cenu v průměru o 24 % vyšší než ceny na šedém trhu. U použitých modelů Rolex se tento rozdíl vyšplhal na 38 %.V následujícím období společnost Rolex svůj program CPO značně rozšířila pro autorizovaného prodejce – klenotnictví Bucherer. Bucherer nyní patří mezi několik partnerů, a to na mezinárodní úrovni; od začátku roku 2024 nabízí 33 oficiálních prodejců Rolex 3 600 kusů Rolex po celém světě. Navzdory konsolidaci trhu zůstávají ceny CPO vysoké, což vyvolává nespokojenost prodejců, kteří usilují o větší cenovou volnost, aby zůstali konkurenceschopní vůči cenám na šedém trhu.V dnešním článku znovu zhodnotíme ceny stejné trojice referencí Rolex, které jsme původně zkoumali v roce 2023, a analyzujeme jejich výkonnost v posledním roce. Pro zachování snadnosti srovnání budeme jako kritérium opět používat ceny společnosti Bucherer.Zdroj: Rolex Podíváme se na nenošené modely:– Rolex Submariner Date Ref. 116610LN byl v polovině ledna 2023 oceněn na 19 400 USD CPO, zatímco na Chrono24 byl tento model k dispozici za 15 700 USD, což znamená 25% CPO přirážku. Podle aktualizace v březnu 2024 činil cenový rozdíl stále 25 %, přičemž ceny CPO a šedého trhu byly 15 900 USD, resp. 12 700 USD.– Na trhu se objevil model Submariner ref. 116618LB ve žlutém zlatě se na začátku roku 2023 prodával za 55 400 USD CPO ve srovnání s cenou na šedém trhu 45 600 USD, což znamená, že přirážka CPO činila jen asi 22 %. Snímek z roku 2024 odhaluje měnící se vztah CPO a šedého trhu: cena CPO klesá na 38 300 USD, tržní cena však mírně roste na 39 200 USD, takže šedý trh je o 2,3 % dražší.– Pokud jde o hodinky Rolex Datejust 36 Ref. 116200, stojí modely CPO 10 900 USD oproti ceně na sekundárním trhu 8 700 USD, což v roce 2023 představuje přirážku 25 %. Na začátku roku 2024 došlo k poklesu na 10 %, přičemž ceny CPO a šedého trhu činily 9 600 USD, resp. 8 700 USD, což je méně než polovina rozdílu z předchozího roku.– V roce 2023 se za použité hodinky Submariner ref. 116610LN bylo možné na portálu Chrono24 pořídit v průměru za 13 600 USD oproti ceně CPO 19 400 USD, což zaznamenává 43% přirážku. V roce 2024 se rozdíl drasticky snížil na přibližně 25 %, přičemž ceny CPO a šedého trhu činily 15 700, resp. 12 600 USD.– Ceny hodinek Submariner Ref. 116618LB, verze ze žlutého zlata, vykazovaly nápadné změny. V roce 2024 činily 38 100 USD za CPO a 36 800 USD na šedém trhu, což je slabý rozdíl 3,5 %; je to ostrý kontrast k údajům z roku 2023, kdy byla marže 32 % a hodinky stály 41 900 USD za CPO a 28 400 USD za šedý trh.– Pokud jde o hodinky Rolex Datejust 36 Ref. 116200, použité modely byly v roce 2023 o 40 % levnější než modely CPO. V roce 2024 se však rozdíl výrazně snížil na 14,3 %, přičemž ceny na sekundárním trhu se pohybovaly kolem 7 800 USD oproti ceně CPO ve výši 9 600 USD.Stojí za zmínku, že stav ojetých hodinek se liší případ od případu. Dále kupující nemá vždy jistotu, že dostane kompletní sadu s krabičkou a doklady, což podtrhuje nutnost pečlivého zkoumání každé nabídky.Souhrnně lze říci, že dynamika cen CPO a šedého trhu se v roce 2024 změnila. Pozorování ukazují, že ceny konkrétních hodinek za poslední dva roky výrazně poklesly. Zatímco u hodinek Rolex Submariner 116610LN se trendy na šedém trhu projevily ještě úsporněji ve srovnání s CPO, kontrast lze pozorovat u hodinek Submariner 116618LB ze žlutého zlata, které jsou nyní na šedém trhu o něco dražší než CPO. Snížení cenového rozdílu mezi CPO a sekundárním trhem je patrné u modelu Rolex Datejust 116200, který v tomto období ztratil přibližně polovinu své cenové výhody.Tyto změny zdůrazňují, že nabídka a poptávka nadále určují ceny, a vysílají tak signál prodejcům CPO, aby se vhodně přizpůsobili, když se zákazníci přikloní k atraktivnějším cenám na sekundárním trhu. Dokud však bude zdravá spotřebitelská základna vyjadřovat ochotu platit za určité produkty vysoké ceny, budou vysoké ceny na obou trzích pokračovat. Jak je zřejmé, dynamika trhu je velmi proměnlivá a může být nestálá, což vyžaduje neustálé pozorování a analýzu.