Nový generální ředitel společnosti Burberry čelí velkým výzvám

Pro značku však existují i pozitivní zprávy. Akcie Burberry vzrostly poté, co se objevily zprávy, že italská společnost Moncler zvažuje nabídku na koupi společnosti. Očekává se, že Schulman, který dříve působil jako generální ředitel společností Coach a Michael Kors, představí novou strategii společnosti Burberry během oznámení pololetních výsledků 14. listopadu.

Investoři a analytici se domnívají, že Schulman by se měl přednostně zabývat přibližně 56 outletovými prodejnami, které Burberry provozuje. Tyto obchody, které se nacházejí v Číně, Japonsku, Spojeném království a USA, nabízejí zlevněné kolekce z předchozího roku a přebytečné zásoby. Někteří však tvrdí, že tyto outletové prodejny podkopávají snahu společnosti Burberry zaujmout pozici luxusní značky.

Omezení outletů by mohlo být pro společnost Burberry nákladné, protože tyto prodejny se podílejí na tržbách přibližně 30 % a na ziskovosti 50 %. Nicméně to může být nezbytné, pokud společnost usiluje o dosažení vyššího segmentu trhu s luxusním zbožím a zvýšení ocenění svých akcií.

Kromě řešení problematiky outletových prodejen čelí společnost Burberry také výzvám při udržování jasné identity značky. Za posledních sedm let se u značky vystřídali tři kreativní ředitelé, z nichž každý přinesl jiný styl a logo. To způsobilo zmatek mezi spotřebiteli a ovlivnilo rozpoznatelnost značky.

Navzdory těmto problémům zůstávají někteří analytici ohledně budoucnosti značky Burberry optimističtí. Navrhují, aby se značka znovu zaměřila na své základní řady, kterými je známá, a ne na rychlé zvyšování cen. Zdůrazňují také, že je třeba oslovit mladší spotřebitele, kteří v současné době považují značku Burberry za méně trendy ve srovnání s jinými luxusními značkami, jako je Jacquemus. Uvidíme, jak Schulman tyto problémy vyřeší a nasměruje značku Burberry k úspěšnému obratu.

Nový generální ředitel společnosti Burberry Joshua Schulman čelí při převzetí britské luxusní značky velkým výzvám. Společnost letos zaznamenala prudký pokles tržeb, což vedlo k 40% poklesu ceny jejích akcií a ke spekulacím, že by se mohla stát cílem převzetí. Luxusní sektor jako celek byl ovlivněn vysokými úrokovými sazbami a inflací, které způsobily, že se spotřebitelé zdráhají utrácet. Společnost Burberry v tomto náročném prostředí nedosáhla lepších výsledků než její konkurenti. Pro značku však existují i pozitivní zprávy. Akcie Burberry vzrostly poté, co se objevily zprávy, že italská společnost Moncler zvažuje nabídku na koupi společnosti. Očekává se, že Schulman, který dříve působil jako generální ředitel společností Coach a Michael Kors, představí novou strategii společnosti Burberry během oznámení pololetních výsledků 14. listopadu. Investoři a analytici se domnívají, že Schulman by se měl přednostně zabývat přibližně 56 outletovými prodejnami, které Burberry provozuje. Tyto obchody, které se nacházejí v Číně, Japonsku, Spojeném království a USA, nabízejí zlevněné kolekce z předchozího roku a přebytečné zásoby. Někteří však tvrdí, že tyto outletové prodejny podkopávají snahu společnosti Burberry zaujmout pozici luxusní značky. Omezení outletů by mohlo být pro společnost Burberry nákladné, protože tyto prodejny se podílejí na tržbách přibližně 30 % a na ziskovosti 50 %. Nicméně to může být nezbytné, pokud společnost usiluje o dosažení vyššího segmentu trhu s luxusním zbožím a zvýšení ocenění svých akcií. Kromě řešení problematiky outletových prodejen čelí společnost Burberry také výzvám při udržování jasné identity značky. Za posledních sedm let se u značky vystřídali tři kreativní ředitelé, z nichž každý přinesl jiný styl a logo. To způsobilo zmatek mezi spotřebiteli a ovlivnilo rozpoznatelnost značky. Navzdory těmto problémům zůstávají někteří analytici ohledně budoucnosti značky Burberry optimističtí. Navrhují, aby se značka znovu zaměřila na své základní řady, kterými je známá, a ne na rychlé zvyšování cen. Zdůrazňují také, že je třeba oslovit mladší spotřebitele, kteří v současné době považují značku Burberry za méně trendy ve srovnání s jinými luxusními značkami, jako je Jacquemus. Uvidíme, jak Schulman tyto problémy vyřeší a nasměruje značku Burberry k úspěšnému obratu.