Klíčové body

Helma Ayrtona Senny se prodala za rekordních téměř 1 milion dolarů
Trh s F1 memorabiliemi roste díky poptávce i mimo sportovní fanoušky
Zájem o sběratelské předměty podporují i mladí jezdci bez titulů

V dubnu se jedna z ikonických helem – konkrétně Shoei helma Ayrtona Senny z roku 1992, se kterou závodil za tým McLaren-Honda – prodala za téměř 1 milion dolarů, čímž překonala dosavadní rekord v této kategorii. Ještě o pár let dříve by se podle zástupců aukční síně RM Sotheby’s podobný předmět do nabídky vůbec nedostal. F1 totiž nebyla tak žádaná a zůstávala spíše okrajovou záležitostí.

Tento rekordní prodej je ale jen vrcholkem ledovce. RM Sotheby’s aktuálně draží Ferrari F2001 Michaela Schumachera, s nímž legendární pilot vyhrál Velkou cenu Monaka a titul mistra světa F1 v jediné sezóně. Tento „korunní klenot“ automobilky Ferrari má odhadovanou hodnotu nejméně 15 milionů eur, což odpovídá zhruba 16,9 milionu dolarů.

Popularita F1 a nárůst aukcí

Není to ojedinělý případ. V květnu se uskutečnilo několik aukcí s memorabiliemi z F1, které potvrdily, že zájem o závodní suvenýry je na historickém maximu. Například Broad Arrow Auctions během jediné události prodala více než 130 položek zájemcům z 26 zemí, celkový výnos přesáhl 571 000 eur. Bonhams na Grand Prix v Miami prodala další předměty v hodnotě více než 236 000 dolarů, včetně podepsané helmy Charlese Leclerca z turecké Grand Prix 2020 za 57 600 dolarů.

Vysoký zájem potvrzuje i uzavření spolupráce Lewise Hamiltona s firmou Fanatics Collectibles, která má exkluzivně prodávat podepsané předměty z jeho závodní kariéry. Dlouholetý šampion tímto krokem navázal na loňský prodej své sběratelské karty, která se vydražila za zhruba 1 milion dolarů.

Součástí aukčních katalogů už dávno nejsou jen závodní auta. Draží se také kombinézy, rukavice, helmy, ale i technické součásti – například volanty, brzdové kotouče nebo přeměněné komponenty z vozů, které dostaly druhý život jako dekorace. Brzdové kotouče McLarenu se například přetvářejí na nástěnné hodiny, které se prodávají za 1 422 dolarů, zatímco lampy z matic kol Mercedes-AMG Petronas z roku 2014 za 818 dolarů.

Všichni jezdci jsou hvězdy, i bez titulu

Zatímco v minulosti se sběratelský trh zaměřoval hlavně na legendy jako Senna, Schumacher nebo Hamilton, dnes je situace jiná. Každý z 20 jezdců na startovním roštu F1 se stává globální hvězdou, říká mluvčí RM Sotheby’s Ethan Gibson. Popularita jezdců jako Charles Leclerc nebo Lando Norris, přestože nezískali mistrovský titul, je důkazem, že pro sběratele je dnes důležité i osobní kouzlo a mediální dosah.

Norrisova helma ve stylu disco koule, kterou měl na Grand Prix v Miami, se podle expertů okamžitě stane vyhledávaným sběratelským artiklem. Sběratelé navíc čelí omezené nabídce – každý jezdec totiž nosí na každý závod novou helmu, což znamená, že existuje jen velmi omezený počet kusů z každé sezóny. Právě tento nedostatek zboží zvyšuje poptávku.

Není výjimkou, že se prodávají i méně významné předměty – například závodní brýle Stirlinga Mosse za 1 000 dolarů nebo jeho kombinéza za 22 000 dolarů. Ještě větší pozornost však přitahují celé vozy. V roce 2017 prodala aukční síň Sotheby’s Schumacherovo Ferrari F2001 za 7,5 milionu dolarů. O pět let později se jiný jeho vůz – Ferrari F2003-GA – vydražil v Ženevě za téměř 15 milionů dolarů. Hamiltonovo Mercedes F1 auto z roku 2013 se v roce 2023 v Las Vegas prodalo dokonce za 18,8 milionu dolarů.

Suvenýry jako investice i životní styl

I když sledovanost F1 v USA po vrcholu z let 2020–2021 mírně klesla, obchod se suvenýry pokračuje. Je to částečně dáno tím, že sběratelé si chtějí koupit „kousek slávy“, ale stále více lidí vidí v těchto předmětech investiční potenciál. „Lidé si kupují helmy nebo volanty, protože věří, že jejich cena poroste,“ vysvětluje Vincenzo Landino, autor blogu Business of Speed.

Významnou roli hraje i vliv sociálních médií. Mladí fanoušci – zejména na platformách jako TikTok – často nesledují samotné závody, ale obdivují své oblíbence jako celebrity. Například Ollie Bearman má na Instagramu 2,7 milionu sledujících, George Russell dokonce 6,6 milionu. Tito fanoušci možná neutratí miliony za závodní vybavení, ale často si pořizují podepsané plakáty nebo repliky za dostupnější ceny.

Úspěch dokumentárního seriálu Netflixu Formula 1: Drive to Survive pomohl otevřít svět F1 širšímu publiku a nové projekty dále posilují tuto popularitu. V květnu má premiéru dokumentární série F1: The Academy, zatímco Apple připravuje celovečerní film s Bradem Pittem. Hamilton je jedním z producentů, což podle expertů ještě zvýší hodnotu jeho vybavení z minulých sezon.

V dubnu se jedna z ikonických helem – konkrétně Shoei helma Ayrtona Senny z roku 1992, se kterou závodil za tým McLaren-Honda – prodala za téměř 1 milion dolarů, čímž překonala dosavadní rekord v této kategorii. Ještě o pár let dříve by se podle zástupců aukční síně RM Sotheby’s podobný předmět do nabídky vůbec nedostal. F1 totiž nebyla tak žádaná a zůstávala spíše okrajovou záležitostí.Tento rekordní prodej je ale jen vrcholkem ledovce. RM Sotheby’s aktuálně draží Ferrari F2001 Michaela Schumachera, s nímž legendární pilot vyhrál Velkou cenu Monaka a titul mistra světa F1 v jediné sezóně. Tento „korunní klenot“ automobilky Ferrari má odhadovanou hodnotu nejméně 15 milionů eur, což odpovídá zhruba 16,9 milionu dolarů.Popularita F1 a nárůst aukcíNení to ojedinělý případ. V květnu se uskutečnilo několik aukcí s memorabiliemi z F1, které potvrdily, že zájem o závodní suvenýry je na historickém maximu. Například Broad Arrow Auctions během jediné události prodala více než 130 položek zájemcům z 26 zemí, celkový výnos přesáhl 571 000 eur. Bonhams na Grand Prix v Miami prodala další předměty v hodnotě více než 236 000 dolarů, včetně podepsané helmy Charlese Leclerca z turecké Grand Prix 2020 za 57 600 dolarů.Vysoký zájem potvrzuje i uzavření spolupráce Lewise Hamiltona s firmou Fanatics Collectibles, která má exkluzivně prodávat podepsané předměty z jeho závodní kariéry. Dlouholetý šampion tímto krokem navázal na loňský prodej své sběratelské karty, která se vydražila za zhruba 1 milion dolarů.Součástí aukčních katalogů už dávno nejsou jen závodní auta. Draží se také kombinézy, rukavice, helmy, ale i technické součásti – například volanty, brzdové kotouče nebo přeměněné komponenty z vozů, které dostaly druhý život jako dekorace. Brzdové kotouče McLarenu se například přetvářejí na nástěnné hodiny, které se prodávají za 1 422 dolarů, zatímco lampy z matic kol Mercedes-AMG Petronas z roku 2014 za 818 dolarů.Všichni jezdci jsou hvězdy, i bez tituluZatímco v minulosti se sběratelský trh zaměřoval hlavně na legendy jako Senna, Schumacher nebo Hamilton, dnes je situace jiná. Každý z 20 jezdců na startovním roštu F1 se stává globální hvězdou, říká mluvčí RM Sotheby’s Ethan Gibson. Popularita jezdců jako Charles Leclerc nebo Lando Norris, přestože nezískali mistrovský titul, je důkazem, že pro sběratele je dnes důležité i osobní kouzlo a mediální dosah.Norrisova helma ve stylu disco koule, kterou měl na Grand Prix v Miami, se podle expertů okamžitě stane vyhledávaným sběratelským artiklem. Sběratelé navíc čelí omezené nabídce – každý jezdec totiž nosí na každý závod novou helmu, což znamená, že existuje jen velmi omezený počet kusů z každé sezóny. Právě tento nedostatek zboží zvyšuje poptávku.Není výjimkou, že se prodávají i méně významné předměty – například závodní brýle Stirlinga Mosse za 1 000 dolarů nebo jeho kombinéza za 22 000 dolarů. Ještě větší pozornost však přitahují celé vozy. V roce 2017 prodala aukční síň Sotheby’s Schumacherovo Ferrari F2001 za 7,5 milionu dolarů. O pět let později se jiný jeho vůz – Ferrari F2003-GA – vydražil v Ženevě za téměř 15 milionů dolarů. Hamiltonovo Mercedes F1 auto z roku 2013 se v roce 2023 v Las Vegas prodalo dokonce za 18,8 milionu dolarů.Suvenýry jako investice i životní stylI když sledovanost F1 v USA po vrcholu z let 2020–2021 mírně klesla, obchod se suvenýry pokračuje. Je to částečně dáno tím, že sběratelé si chtějí koupit „kousek slávy“, ale stále více lidí vidí v těchto předmětech investiční potenciál. „Lidé si kupují helmy nebo volanty, protože věří, že jejich cena poroste,“ vysvětluje Vincenzo Landino, autor blogu Business of Speed.Významnou roli hraje i vliv sociálních médií. Mladí fanoušci – zejména na platformách jako TikTok – často nesledují samotné závody, ale obdivují své oblíbence jako celebrity. Například Ollie Bearman má na Instagramu 2,7 milionu sledujících, George Russell dokonce 6,6 milionu. Tito fanoušci možná neutratí miliony za závodní vybavení, ale často si pořizují podepsané plakáty nebo repliky za dostupnější ceny.Úspěch dokumentárního seriálu Netflixu Formula 1: Drive to Survive pomohl otevřít svět F1 širšímu publiku a nové projekty dále posilují tuto popularitu. V květnu má premiéru dokumentární série F1: The Academy, zatímco Apple připravuje celovečerní film s Bradem Pittem. Hamilton je jedním z producentů, což podle expertů ještě zvýší hodnotu jeho vybavení z minulých sezon.