Poté co její akcie v letošním roce výrazně zaostaly za konkurencí a ztratily titul nejhodnotnější veřejně obchodované společnosti na světě, upínají se nyní zraky investorů ke každoroční vývojářské konferenci Worldwide Developers Conference (WWDC). Očekávání jsou vysoká – trh touží po odpovědi, zda Apple dokáže přesvědčit, že má silnou strategii v oblasti umělé inteligence (AI), která dokáže nejen držet krok s konkurencí, ale i podpořit nový cyklus růstu.

Umělá inteligence jako klíčový faktor budoucnosti

WWDC, která začíná v pondělí v kalifornském Cupertinu, bude podle mnoha analytiků přelomová. Generální ředitel Tim Cook je pod tlakem – Apple musí ukázat, že má jasný směr a vizi, pokud jde o AI. Jeho konkurenti jako Microsoft, Google (Alphabet), Meta a OpenAI už pokročili ve vývoji generativních modelů, zatímco Apple zůstával spíše v pozadí. Produkt označovaný jako Apple Intelligence zatím nevzbudil na Wall Street přílišné nadšení, a někteří komentátoři mluví dokonce o možném existenciálním ohrožení, pokud firma rychle nezareaguje.

Historie však dává Applu určitou jistotu – firma sice často nepřichází s novinkami jako první, ale když už něco představí, bývá to promyšlené, uživatelsky přívětivé a technologicky stabilní. Díky obrovské uživatelské základně, která je věrná značce iOS, Mac a dalším produktům, má Apple stále šanci rychle dohnat ztrátu – pokud nabídne něco, co tuto základnu skutečně osloví.

Akcie pod tlakem, investoři v očekávání

Apple letos zažívá jeden z nejhorších výkonů mezi technologickými giganty s velkou tržní kapitalizací – zatímco Microsoft a Nvidia rostou, Apple je více než 20 % pod svým historickým maximem z konce prosince. Podle tržního stratéga Arta Hogana ze společnosti B. Riley Wealth Management je letošní WWDC „pravděpodobně důležitější než kdy jindy“. Hogan zároveň upozorňuje, že Apple se aktuálně řadí mezi „nejméně výkonné technologické akcie“, a pokud se chce vrátit na výsluní, potřebuje jasný pozitivní impuls.

Investoři vnímají WWDC jako příležitost obrátit negativní sentiment. Přesnější strategie v oblasti AI, ideálně s praktickými ukázkami nových funkcí integrovaných do iPhonů, iPadů a MacBooků, by mohla podpořit důvěru investorů a přivést Apple zpět na cestu růstu. Pokud se firmě podaří představit produkt, který přiměje uživatele k výměně zařízení – tedy spustit nový upgrade cyklus –, akcie by mohly reagovat výrazně pozitivně.

Rozpory mezi analytiky

Na Wall Street se však názory liší. Analytici JPMorgan očekávají, že Apple bude profitovat ze sezónního efektu mezi červnem a zářím, kdy roste zájem o nové modely iPhone. Samik Chatterjee z JPMorgan poukazuje na to, že nadšení investorů obvykle vrcholí před uvedením nových zařízení a že WWDC může tento trend podpořit.

Naopak Laura Martinová z Needham přistoupila k hodnocení Applu kritičtěji. Tento týden snížila doporučení z „koupit“ na „držet“ a zrušila svůj cenový cíl, protože považuje aktuální ocenění za příliš vysoké a tempo růstu za zpomalující. Podle ní je nepravděpodobné, že by Apple na WWDC oznámil něco tak přelomového, co by přimělo uživatele k upgradu jejich zařízení. Martinová se odkazuje na informace z blogů zaměřených na Apple, které předpovídají spíše evoluční než revoluční změny.

Apple Inc. (AAPL)

Tlak na výsledek

V této situaci je každé slovo, které padne z úst Tima Cooka, důležité. Trh nečeká jen drobná vylepšení nebo kosmetické změny, ale jasnou vizi budoucnosti Apple v éře umělé inteligence. Co Apple nabídne svým loajálním uživatelům, jak propojí AI s každodenním užíváním zařízení a zda dokáže vytvořit skutečně nový ekosystém – to vše bude rozhodovat o směru, kterým se bude firma a její akcie v následujících měsících ubírat.

Apple má sice silnou značku, loajální základnu a obrovské finanční rezervy, ale právě nyní stojí na křižovatce, kde se rozhoduje, zda zůstane lídrem, nebo sklouzne do role dohánějícího hráče. WWDC 2025 tak může být momentem, kdy Apple buď změní směr, nebo utvrdí trh v obavách o svou budoucnost.