Přestože počet uživatelů rostl, ziskovost a výnosy zaostaly za očekáváním a obavy vyvolala také nejistota v reklamním sektoru.

Akcie společnosti Snap, mateřské firmy populární aplikace Snapchat, v úterý po uzavření trhů prudce klesly o 16 %, když investoři reagovali na zveřejnění horších než očekávaných hospodářských výsledků za druhé čtvrtletí roku. Přestože růst počtu uživatelů předčil očekávání, klíčové finanční ukazatele – jako tržby i výnos na uživatele – zklamaly, což přispělo k negativnímu sentimentu vůči akcii, která je už tak pod tlakem v konkurenčně nabitém prostředí digitální reklamy.

Podle údajů zveřejněných společností Snap činila ztráta 16 centů na akcii, přičemž tržby dosáhly 1,345 miliardy dolarů. Očekávání analytiků oslovených agenturou FactSet byla o něco optimističtější – predikovali ztrátu 15 centů na akcii při tržbách 1,35 miliardy dolarů. Přestože jde o relativně malou odchylku, v kontextu vysoké volatility a citlivosti technologických titulů na makroekonomické faktory i podnikové výsledky byla reakce trhu neúprosná.

Snap Inc. (SNAP)

Jedním z mála pozitivních údajů byla zpráva o tom, že počet denně aktivních uživatelů (DAU) se meziročně zvýšil o 9 % na 469 milionů, čímž Snap překonal očekávání, které počítalo s 467,4 miliony. Tento růst naznačuje, že aplikace si nadále drží svou uživatelskou základnu a dokáže přitahovat nové uživatele i v konkurenčním prostředí, kde dominují platformy jako TikTok, Instagram nebo YouTube Shorts.

Na druhé straně však zklamal průměrný výnos na uživatele (ARPU), který činil 2,87 USD, přičemž analytici očekávali 2,89 USD. Tento údaj je klíčový pro inzerenty i investory, protože odráží schopnost společnosti monetizovat svou uživatelskou základnu. Vzhledem k rostoucí konkurenci v reklamním prostoru a k proměnám v nákupním chování spotřebitelů i firem, každé zaostání za očekáváním přináší obavy z budoucí udržitelnosti růstu.

V dopise investorům vedení Snap uvedlo, že na výsledky mělo negativní vliv několik vnějších i vnitřních faktorů. Patřily mezi ně problémy s reklamní platformou společnosti i dopady zrušení tzv. výjimky de minimis v americkém celním systému. Tato výjimka dříve umožňovala levným zásilkám ze zahraničí vstup do USA bez celních poplatků. Její zrušení, iniciované prezidentem Donaldem Trumpem v rámci širší obchodní politiky a celního přístupu, vedlo ke zdražení importovaného zboží, což může tlačit podniky k omezování reklamních výdajů, případně k přesunu investic do větších, efektivnějších platforem.

Snap ve svém výhledu uvedl, že ve třetím čtvrtletí očekává tržby v rozmezí 1,475 až 1,505 miliardy dolarů, přičemž analytický konsenzus činil 1,48 miliardy. Ačkoli tento výhled na první pohled působí pozitivně, je nutné připomenout, že předchozí kvartál firma vůbec neposkytla výhled, právě kvůli nejistotě spojené s globální ekonomickou situací a měnícími se obchodními pravidly. To vytváří u investorů dojem, že firma má obtíže s odhadem vlastního budoucího vývoje, což dále snižuje důvěru v její schopnost předvídat tržní podmínky.

Z pohledu investorů je znepokojivé i to, že Snap se dlouhodobě potýká se slabou schopností zvyšovat ziskovost. Ačkoli růst počtu uživatelů je zdravý, monetizace této základny zůstává problémem, a to i ve světle vyšších nákladů na provoz a marketing. Kromě toho stále čelí sílícím tlakům z konkurence, především ze strany čínského ByteDance (TikTok) a Mety, které nadále vylepšují své reklamní nástroje a rozšiřují nabídku formátů.

Celkově výsledky společnosti Snap potvrzují, že technologické a mediální firmy závislé na reklamě procházejí náročným obdobím. Kombinace makroekonomických nejistot, zpomalujícího růstu v některých regionech a nových regulatorních opatření komplikuje schopnost plánovat, investovat a růst. Snap tak zůstává firmou s potenciálem, ale zároveň s významnými výzvami, které bude muset řešit v následujících čtvrtletích.