S blížícím se koncem desetiletí je zřejmé, že digitální svět zaznamenal rychlý rozvoj. Platformy sociálních médií se rozrostly jako houby po dešti a s rozvojem internetového vyhledávání a elektronického obchodování a přidáním videa došlo k explozi obsahu. Tato expanze vedla k následnému nárůstu počtu uživatelů i diváků, což vedlo k agregaci obrovského souboru dat zahrnujícího online záznamy, osobní údaje, nákupní historii i zábavní preference. Tyto údaje pochopitelně nezůstaly bez povšimnutí inzerentů a marketérů, z nichž mnozí manévrují tak, aby tuto studnici informací využili.

Dnes digitální reklama, řízená automatizovanými reklamními algoritmy, neustále kurátorsky upravuje reklamy, které vidíme na našich kanálech sociálních médií. Nejde jen o velký byznys, ale o obrovský. Z “velkolepé sedmičky” akcií, které poháněly loňský býčí akciový trh, jsou tři – Amazon (AMZN), Alphabet (Google) a Meta (Facebook) – přímo spojeny s online reklamou a AdTech (reklamní technologií). Jejich celková tržní kapitalizace přesahuje 4 biliony dolarů. Jednoduše řečeno, AdTech oplývá kapitálem pocházejícím z mnoha zdrojů – přímé digitální reklamy a marketingu, placení za kliknutí, tvorby a kurátorství obsahu a také dolování dat na základě umělé inteligence.

Podle Briana Pitze, analytika společnosti BMO pro internet a interaktivní zábavu, tato pozorování naznačují silnou prognózu pro AdTech na rok 2024. Pitz očekává, že celosvětový trh digitální reklamy vzroste z přibližně 500 milionů dolarů v roce 2022 na 668 milionů dolarů v roce 2024, přičemž přibližně 69 % všech reklamních dolarů se bude realizovat digitálně. Takové odhady mohou být skromné vzhledem k blížícím se silným výdajům na digitální reklamu, které budou provázet významné události, jako jsou prezidentské volby v USA a letní olympijské hry v Paříži 2024. Předpokládané reklamní dolary vynaložené na americké volby a související propagační témata dosáhnou v roce 2024 podle spekulací 16 miliard dolarů, což představuje 31% nárůst od posledních voleb.

Ve světle těchto trendů Pitz nabádá investory, aby se chopili této slibné příležitosti. Nedávno zahájil pokrytí několika akcií AdTech, z nichž všechny Wall Street vnímá jako silnou nákupní volbu.

První na seznamu je The Trade Desk (TTD), technologická a softwarová společnost se sídlem v Kalifornii, která poskytuje marketérům, inzerentům a odborníkům na budování značek nástroje nezbytné pro maximální zisky z AdTech. Jako tvůrce platformy kombinující různé AdTech nástroje usnadňuje The Trade Desk digitálním inzerentům optimalizaci výdajů na reklamu, využití jejich databází a rozšíření marketingového dosahu. Posláním společnosti je zlepšovat digitální reklamu, zvyšovat dosah reklamních kampaní zákazníků a dostupné možnosti volby, a co je důležitější, zvyšovat návratnost investic do reklamních výdajů.

Společnost Trade Desk hlásí předvídatelný průběh svých čtvrtletních příjmů. Začátek roku obvykle začíná nízko a tržby se zvyšují až do čtvrtého čtvrtletí. Srovnání meziročních statistik je proto více vypovídající než údaje za jednotlivá čtvrtletí. Přestože společnost zklamala investory nižšími než očekávanými odhady tržeb za 4. čtvrtletí, Pitz zdůrazňuje, že TTD je součástí rychle rostoucího trhu, který nabízí obrovský prostor pro příležitosti.

Vedle společnosti The Trade Desk vidí potenciál ve společnosti DoubleVerify Holdings (DV), která se specializuje na měření dat a analytické nástroje optimalizované pro digitální inzerenty. Softwarová platforma společnosti umožňuje uživatelům chránit své značky, optimalizovat výdaje na digitální reklamu a zajistit návratnost investic. Jejich strategie přibližuje firmu jejím zákazníkům, podporuje důvěru a následně i výhody pro obě strany.

Navzdory poklesu ceny akcií v roce 2024 společnost DoubleVerify nadále předpokládá pozitivní finanční výhled. Pitz poukazuje na silné zastoupení společnosti DoubleVerify v oblasti odhalování podvodů jako na výhodný faktor. Specializace společnosti by mohla hrát významnou roli při zmírňování problémů inzerentů, zejména v období před prezidentskými volbami v USA v roce 2024, při potírání falešných zpráv a dezinformací.

A konečně, mezi přední společnosti patří také Integral Ad Science Holding Corp. (IAS), AdTech firma se sídlem v New Yorku. Stejně jako ostatní v oboru i IAS kombinuje analýzu dat s digitálním marketingem, aby zajistila optimální zacílení reklamy a médií pro co nejlepší návratnost investic. Společnost, která v současné době působí ve 111 zemích, nedávno oznámila Quality Attention, revoluční produkt pro analýzu dat, jehož cílem je poskytovat přímé měření kvality reklamní kampaně na základě pozornosti publika. Tento inovativní krok v oblasti sladění kvality médií, sledování očí a strojového učení slibuje lepší návratnost reklamy, lepší povědomí o značce a vyšší míru konverze.

Závěrem lze říci, že vzhledem k exponenciálnímu růstu digitálního světa, online reklamy a AdTech se rok 2024 rýsuje jako slibný rok pro toto odvětví. Jak uzavírá Brian Pitz, tyto společnosti mají dobré předpoklady k růstu a pro investory, kteří hledí do budoucnosti, jistě představují zlatou příležitost. Disponují inovativními nástroji a řešeními AdTech a jsou připraveny využít výhod digitálního boomu a vytěžit maximum z obrovského množství dat, která jsou nyní k dispozici. Investoři, kteří chtějí využít býčího trendu na trhu AdTech, by měli s blížícím se rokem 2024 věnovat těmto akciím pozornost.