Společnost Netflix se blíží k historickému maximu, kterého dosáhla v listopadu 2021, protože investoři oceňují vstup společnosti do oblasti sportu a její reklamou podporovaná vrstva nadále získává na popularitě. Netflix nedávno získal práva na streamování dvou zápasů NFL, které se budou vysílat na Štědrý den v rámci smlouvy na tři sezóny. Společnost také na květnové prezentaci upfront oznámila inzerentům, že její reklamní vrstva dosáhla 40 milionů aktivních uživatelů měsíčně po celém světě, což je výrazný skok oproti 15 milionům uživatelů, které společnost odhalila v listopadu, a nárůst o 35 milionů uživatelů ve srovnání s předchozím rokem. Růst přichází v době, kdy streamer zvýšil ceny svého předplatného bez reklam ve snaze nalákat více uživatelů na svou nabídku podporovanou reklamami. Díky omezení sdílení hesel Netflix také zvýšil růst nejvyššího příjmu a celkovou základnu předplatitelů platformy – v prvním čtvrtletí přibylo dalších více než 9 milionů uživatelů. V pátek se akcie obchodovaly za cenu kolem 685 USD. Akcie uzavřely na rekordní hodnotě 691,69 USD 17. listopadu 2021. Akcie společnosti Netflix od začátku roku vzrostly o zhruba 40 %, ale cesta vzhůru nebyla zcela hladká. V dubnu Netflix oznámil, že na začátku příštího roku přestane vykazovat údaje o počtu předplatitelů, což okamžitě vyvolalo obavy mezi investory ohledně dlouhodobého růstu počtu předplatitelů. Toto oznámení bylo vnímáno jako potenciální signál, že společnost může mít problémy s udržováním své uživatelské základny, což vedlo k výraznému poklesu ceny akcií. Tato situace vyvolala diskusi o tom, jakým směrem se bude vyvíjet strategie Netflixu v oblasti růstu a udržení předplatitelů, což je klíčový faktor pro jeho budoucí finanční stabilitu a úspěch na vysoce konkurenčním trhu streamovacích služeb. Argumenty býkůPřesto někteří analytici z Wall Street ocenili nedávné kroky společnosti směřující k růstu tržeb, přičemž analytička společnosti Needham Laura Martinová v novém komentáři zveřejněném na začátku týdne potvrdila své doporučení na nákup a cílovou cenu 700 USD. Martinová uvedla, že je nakloněna globálnímu rozsahu společnosti a nedávnému zvýšení cen prémiových nabídek spolu s její schopností spojit je s dalšími službami a snížit tak odliv zákazníků, kteří ruší své předplatitelské plány. Analytička dodala, že očekává další zrychlení příjmů díky reklamě, která by měla rovněž zvýšit marže. V prvním čtvrtletí Netflix vykázal provozní marže ve výši 28,1 % a pro celý rok 2024 stanovil marže ve výši 24 % – oproti 21 % v roce 2023. „NFLX představuje škálovanou, globální, prémiovou videoplatformu se známou značkou a výhodou prvního hráče,“ uvedla Martinová. „Rozšiřování marží a rostoucí volný peněžní tok budou v roce 2024 a v roce 2025 klíčovými faktory zvyšování hodnoty.“ Společnost se v poslední době opírá o živé události, jako je například „The Roast of Tom Brady“, a expanduje do oblasti živých sportovních přenosů. Před dohodou s NFL na vánoční zápasy společnost oznámila desetiletou smlouvu s WWE ze skupiny TKO Holdings, která od roku 2025 přinese do streamovací služby vlajkový pořad WWE Raw, živou wrestlingovou produkci. Netflix bude také v listopadu hostit živý zápas mezi Jakem Paulem a Mikem Tysonem poté, co byl zápas odložen z původního termínu v červenci. „Investoři obecně hodnotí nákup práv na živé sportovní přenosy v rámci rozpočtu na obsah ve výši 17 miliard dolarů pozitivně, protože se domnívají, že vysoce kvalitní exkluzivní sportovní obsah, jako je WWE, zápas Tysona s Paulem a NFL, přinese více nových předplatitelů a delší dobu zapojení než nový zábavní obsah,“ uvedla Martinová. Začátkem tohoto týdne společnost oznámila Netflix House, pohlcující zážitek, který nabízí maloobchodní prodej, stravování a živé atrakce založené na jejích populárních programech, jako je „Bridgerton“ a „Hra na oliheň“. „Dokážou dělat inovativní věci,“ řekla Martinová pro Yahoo Finance o tomto oznámení a popsala ho jako „jejich verzi zábavního parku“. „Myslím, že návratnost kapitálu u některých z těchto věcí je neznámá a neprokázaná. Ale jsou opravdu inovativní a to je podle mě zajímavé.“