Společnost Apple se připravuje na svou každoroční produktovou akci, která se uskuteční v úterý 9. září. Událost, která tradičně přitahuje obrovskou pozornost nejen ze strany technologických fanoušků, ale také investorů a analytiků z Wall Street, bude tentokrát sledována ještě pečlivěji než obvykle. Hlavním tahákem je uvedení nové řady iPhone 17, přičemž očekávání se soustředí zejména na potenciální nové funkce, designové změny a cenovou politiku Applu. Apple se snaží nastartovat nový cyklus aktualizací zařízení, který by mohl výrazně zvýšit prodeje. Podle analytiků bude letošní událost zásadní nejen pro tržby z hardwaru, ale i pro další růst ekosystému služeb a příslušenství. iPhone 17 jako klíč k tržbám: očekávání Wall Street iPhone stále představuje přibližně polovinu všech tržeb společnosti Apple. Přesto zůstávají očekávání ohledně prodejů relativně umírněná. Podle údajů společnosti FactSet se předpokládá, že ve fiskálním roce končícím v září 2026 Apple prodá 232 milionů iPhonů, což je jen o 2 % více než ve fiskálním roce 2025. Zdroj: Getty Images Co se týče příjmů, očekává se růst tržeb z iPhonů na 220 miliard dolarů, tedy o 5 % meziročně. Přesto analytici upozorňují, že dosažení tohoto cíle bude záviset nejen na nových funkcích, ale také na strategii Applu v oblasti cenové politiky. Analytik Erik Woodring z Morgan Stanley upozornil, že letošní keynote by mohla přinést mírné zvýšení cen některých modelů. Podle něj je právě cenová strategie „podceňovaným faktorem růstu“ a Apple má několik způsobů, jak zvýšit průměrnou prodejní cenu, aniž by přímo zdražoval všechny modely. Možná změna v nabídce: zmizí základní modely s menší pamětí Podle Woodringa se Apple může rozhodnout pro strategii optimalizace portfolia. To znamená, že by odstranil modely iPhone Pro se 128 GB úložištěm a základním modelem by se stal iPhone 17 Pro s 256 GB. Tento krok by v praxi znamenal automatické zvýšení průměrné ceny nového iPhonu, protože verze s 256 GB má být o 100 dolarů dražší, tedy za 1 099 USD. Podobný postup Apple použil už dříve a podle analytiků to výrazně přispělo k růstu tržeb, aniž by se to projevilo jako klasické plošné zdražení. Pokud se tyto předpovědi potvrdí, mohlo by to mít dopad nejen na průměrnou marži Applu, ale také na rozhodování zákazníků, kteří se pravděpodobně přikloní k vyšším kapacitám úložiště, což by firmě přineslo další výnosy. Novinky, které Apple představí: iPhone 17 Air, nové Apple Watch a AirPods Pro 3 Podle předběžných informací Apple plánuje uvést celkem čtyři nové modely iPhonů: iPhone 17 – základní model iPhone 17 Pro – vyšší výkon a vylepšený fotoaparát iPhone 17 Pro Max – nejvýkonnější verze se zaměřením na profesionální uživatele iPhone 17 Air – údajně ultratenká varianta s novým designem, která má být hlavním lákadlem letošní akce Kromě iPhonů by měly být představeny také nové Apple Watch s pokročilejšími zdravotními funkcemi a vylepšeným procesorem. Chybět nebudou ani AirPods Pro 3, které by měly přinést lepší výdrž baterie, vyšší kvalitu zvuku a nové možnosti propojení s ekosystémem Apple. Tato kombinace nových produktů má podle analytiků za cíl oživit poptávku, která v posledních letech stagnuje, a zároveň posílit loajalitu uživatelů v rámci uzavřeného ekosystému Applu. Zdroj: Getty Images Akcie Apple pod tlakem, ale s pozitivním výhledem Navzdory očekávání letošní keynote akcie Apple letos klesly o 4,3 %, zatímco technologický index Nasdaq Composite vzrostl o 12 %. Podle Woodringa je ale pokles příležitostí k nákupu. Jeho doporučení pro akcie Apple zní „nadvážit“ s cílovou cenou 240 USD. Argumentuje tím, že nový cyklus iPhonů, rozšíření služeb a růst v oblasti nositelných zařízení by měl pomoci společnosti vrátit se na trajektorii růstu. Apple Inc. (AAPL) Apple se tak podle analytiků nachází v přechodné fázi, kdy bude klíčové, zda dokáže přesvědčit zákazníky, aby přešli na nové modely iPhonů a investovali do příslušenství, které má vysokou marži. Klíčový moment pro investory Tato produktová akce je vnímána jako zásadní pro budoucí směřování společnosti. Úspěch nové generace iPhonů a dalších zařízení může mít významný vliv na finanční výsledky Applu ve fiskálním roce 2025 a 2026. Pokud Apple dokáže představit dostatečně atraktivní novinky a zároveň udrží cenovou strategii, která zvýší průměrné výnosy na prodané zařízení, mohl by se obnovit růst prodejů i tržeb. Podle analytiků budou investoři sledovat zejména tři klíčové faktory: Cenovou politiku nových iPhonů a případné odstranění levnějších variant Schopnost Applu oživit poptávku na stagnujícím trhu smartphonů Rozšíření ekosystému skrze nové služby a příslušenství