Společnost Apple se chystá představit novou generaci svých telefonů a další produkty. Každoroční podzimní akce bývá významným momentem nejen pro zákazníky, ale i pro investory. Historicky však vliv těchto oznámení na akcie nebyl příliš pozitivní. Podle dat Dow Jones Market Data se cena akcií v den samotného představení v posledních pěti letech prakticky nezměnila a mezi prezentací a samotným uvedením telefonů na trh klesala v průměru o 2,1 %. Analytici často mluví o fenoménu „sell-the-news“, kdy jsou očekávání a nadšení investorů započítány do ceny akcií ještě před samotnou událostí. Jakmile Apple (AAPL) novinky odhalí, přichází spíše vybírání zisků. Tento trend vedl k určité skepsi ohledně toho, zda dokáže letošní akce změnit zaběhnutý scénář. Přesto se objevují hlasy, že letošní představení by mohlo být výjimkou – a důvodem má být nový iPhone Air. Naděje v tenčím designu Zvěsti naznačují, že Apple představí čtyři nové iPhony, včetně modelu iPhone 17 Air. Ten má být výrazně tenčí než jeho předchůdci, s tloušťkou pouhých 5,55 milimetru – což znamená přibližně o 35 % méně než u řady iPhone 16. Analytik J.P. Morgan Samik Chatterjee věří, že tenčí a lehčí telefon by mohl přilákat zákazníky, kteří hledají pohodlnější používání. Podle něj existuje „prostor pro pozitivní překvapení v podobě lepšího přijetí spotřebiteli, než Apple očekává“. Optimisticky se vyjádřil také Amit Daryanani z Evercore ISI, který tvrdí, že letošní akce vytváří základ pro víceletý plán vývoje iPhonů. Ten by měl přinést zásadní změny designu, přičemž iPhone Air má být prvním krokem. Podle Daryananiho je navíc stále více zákazníků, kteří používají telefony starší čtyři roky a zvažují výměnu za nový model. To už je samo o sobě významný faktor pro růst tržeb – a Apple v posledním čtvrtletí vykázal meziroční růst prodejů iPhonů o 13 %. Bank of America připomíná, že v minulosti přinesly změny tvaru výrazně vyšší prodeje v následujícím cyklu. Analytik Wamsi Mohan ale zároveň upozorňuje, že investoři mají ohledně nového modelu spíše „umírněná“ očekávání. Připomíná zkušenosti s iPhony Mini a Plus, které sice přinesly inovaci do portfolia, ale jejich podíl na prodejích postupně klesal. Skeptické hlasy a budoucnost skládacích modelů Ne všichni analytici sdílejí optimismus. David Giroux z T. Rowe Price Investment Management pochybuje, že iPhone Air bude mít výrazný dopad na akcie či celkový prodejní výkon. Podle něj se nejedná o převratnou změnu, která by mohla výrazně nastartovat další růst. Za skutečně zásadní krok by považoval představení skládacího telefonu, což by umožnilo Applu nastavit mnohem vyšší cenovou hladinu. Konkurenti jako Samsung Electronics či Alphabet’s Google (GOOG, GOOGL) již skládací modely uvedli, i když jejich úspěch je zatím omezen technickými problémy, například s mechanizmy pantů. Apple proto zřejmě nechce riskovat předčasný vstup na tento trh. Přesto se objevují názory, že by společnost mohla skládací iPhone uvést už v roce 2026 a do roku 2027 i model s inovativním zakřiveným sklem. Investoři tak stojí před otázkou, zda tenčí iPhone Air bude mít dostatečnou váhu, aby změnil sentiment, nebo zda bude skutečným zlomem až uvedení skládacího modelu. Potřeba růstu a role umělé inteligence Akcie Apple sice v posledním měsíci posílily o 18 %, ale v celkovém vývoji roku 2025 zůstávají v mínusu více než 4 %. V rámci elitní skupiny „Magnificent Seven“ technologických gigantů zaostávají za všemi ostatními tituly, s výjimkou Tesly (TSLA). Slabší výkon je částečně důsledkem obav investorů, že Apple ztrácí krok v závodě o umělou inteligenci. Proto se očekává, že jakékoli novinky spojené s AI mohou mít pro akcie zásadní význam. Bloomberg nedávno informoval, že Apple chystá vylepšení hlasového asistenta Siri prostřednictvím spolupráce s Gemini od Google. Není však jisté, zda se o tomto partnerství dozvíme už na blížící se akci, která je tradičně více zaměřená na hardware než na software. Kombinace představení nových iPhonů a potenciálních informací o strategii v oblasti umělé inteligence by mohla vytvořit impuls, který investoři od Applu očekávají. Pokud se však Apple omezí pouze na designové změny a nezveřejní konkrétní kroky v AI, může se opakovat scénář posledních let – tedy nevýrazná reakce akcií po události.