Ben & Jerry’s, ikonická značka zmrzliny, se chystá na přechod k novému vlastníkovi. Od listopadu 2025 bude společnost vlastněna Magnum Ice Cream Co, když se oddělí od svého současného vlastníka, britského Unilever.
Podle Ben Cohena, spoluzakladatele značky, se očekává, že konflikt mezi Ben & Jerry’s a Unilever bude i nadále přetrvávat. Cohen vnímá přechod k Magnum jako problémový, přičemž tvrdí, že Magnum se taktéž podílí na „cenzuře“ vyjádření značky k progresivním tématům, jako jsou práva Palestinců a otázky imigrace ve Spojených státech.
Cohen rovněž vyjádřil obavy ohledně budoucího vlivu Magnum na Ben & Jerry’s, přičemž zmínil, že Ben & Jerry’s pro rok 2024 vygenerovalo 1,1 miliardy eur v tržbách, což je třetí největší částka mezi značkami ve vlastnictví Magnum, zatímco celý Magnum vygeneroval příjmy ve výši 7,9 miliardy eur.
Cohenova snaha o zpětný nákup Ben & Jerry’s za 1,5 až 2 miliardy dolarů pokračuje, avšak Unilever a Magnum nenabídly potřebné finanční informace. „Co očekávají, je mít výhody z vlastnictví Ben & Jerry’s bez zohlednění našich sociálních postojů,“ prohlásil Cohen.
Ben & Jerry’s, které bylo založeno v roce 1978, je známé svými nezaměnitelnými příchutěmi a sociálními iniciativami. Značka vzbudila širokou pozornost v roce 2021, kdy přestala nabízet své produkty na Západním břehu, což způsobilo napětí mezi firmou a Unilever. V posledních měsících došlo i k odchodu Jerryho Greenfielda, dalšího ze zakladatelů, z pozice ambasadora značky na protest proti jednání Unileveru.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
