Sociální média se stávají klíčovým indikátorem pro výkonnost značek restaurací v druhé polovině roku 2025, jak ukazuje analýza společnosti UBS Global Research. Tato analýza, založená na datech z Instagramu a TikToku, odhaluje, které značky v segmentu rychlého občerstvení a casual dining zaznamenávají největší míru zapojení.
V třetím čtvrtletí 2025 došlo k dramatickému nárůstu interakcí a „lajků“ u značek jako Olive Garden a LongHorn Steakhouse, kde přešly na více než 400% a 40% nárůst v porovnání se stejným obdobím loňského roku. Tento nárůst následoval po vyšších marketingových investicích mateřské společnosti Darden Restaurants Inc.
Social media engagement u značek casual dining, jako jsou Texas Roadhouse a Chili’s, rovněž vykazuje významné roční nárůsty a potvrzuje silné návštěvnosti restaurací v tomto roce.
V segmentu rychlého občerstvení vedl s celkovým zapojením na Instagramu McDonald’s, Starbucks, KFC a Domino’s. Ačkoliv KFC zažilo pokles interakcí ve třetím čtvrtletí, v prvním a druhém čtvrtletí však dosáhlo vynikajících výsledků s přibližně 18,1 milionu interakcí v 1Q a 19,1 milionu v 2Q.
Dále, značky jako Wingstop, Chipotle a Starbucks hlásí ústup v interakcích na Instagramu ve třetím čtvrtletí 2025 v porovnání s předchozím rokem, což ukazuje na dynamiku v rámci segmentu.
Vyšší míra zapojení na sociálních médiích naznačuje, že brandy s aktivními a silnými online komunitami mají výhodu v zvyšování frekvence návštěv a interakce se zákazníky.
Experti UBS varují, že značky, které investují do digitální přítomnosti a marketingu na sociálních médiích, mají možnost dále zvýšit svou návštěvnost a posílit prodejní výkonnost.
V rámci těchto trendů Sweetgreen vyniká s nejvyšším ročním růstem interakcí na Instagramu díky úspěšným kampaním a spolupráci s influencery.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
