Švýcarský hodinářský průmysl má svého neotřesitelného krále. Klíčové body Rolex v roce 2025 dosáhl rekordních tržeb 14 miliard dolarů navzdory nižší produkci Značka ovládá třetinu celkového švýcarského trhu s hodinkami podle hodnoty prodejů Segment hodinek nad 64 000 dolarů tvořil v loňském roce 89 % veškerého růstu odvětví Čtyři největší značky kontrolují více než 55 % prodejů celého švýcarského hodinářského sektoru Podle nejnovější výroční zprávy investiční banky Morgan Stanley a poradenské společnosti LuxeConsult dosáhla značka Rolex v roce 2025 historického milníku. Její tržby vzrostly o 4 % a poprvé v dějinách překonaly hranici 11 miliard švýcarských franků. Tento výsledek je o to fascinující, že Rolexu se podařilo navýšit obrat navzdory faktu, že na trh dodal o 2 % méně hodinek než v předchozím roce. Jde o druhý meziroční pokles objemu produkce v řadě, což je situace, která u této manufaktury nenastala více než dvě desetiletí. Dominance značky s korunkou v logu je v kontextu celého odvětví naprosto drtivá. V roce 2025 byl Rolex zodpovědný za přibližně 33 % celkových tržeb celého švýcarského hodinářského sektoru. Během dvanácti měsíců prodal zhruba jeden milion časomír, čímž si upevnil pozici lídra, který definuje standardy luxusu. Zatímco konkurence bojuje o tržní podíly v řádech jednotek procent, Rolex sám ovládá celou třetinu trhu, což podtrhuje sílu jeho brandu a neutuchající globální poptávku, která stále převyšuje nabídku. Zdroj: Getty images Čtyři giganti ovládají nadpoloviční většinu trhu Rolex nebyl jedinou značkou, která měla v uplynulém roce důvod k oslavám, i když jeho náskok před ostatními zůstává propastný. Společně se značkami Cartier, Audemars Piguet a Omega tvoří tato „velká čtyřka“ přibližně 55 % všech švýcarských prodejů hodinek. Druhou příčku v žebříčku obsadil Cartier s tržbami ve výši 3,5 miliardy franků (zhruba 4,5 miliardy dolarů). K tomuto úspěchu výrazně přispěla neutuchající popularita ikonických modelů, jako je například řada Tank. Těsně v závěsu se drží Audemars Piguet (AP), který v roce 2025 utržil 3,3 miliardy dolarů. Strategie této značky je přitom odlišná od masovějšího Rolexu; k dosažení miliardových obratů jí stačilo prodat pouhých 53 000 kusů hodinek. Na čtvrtou pozici se posunula rodinná manufaktura Patek Philippe, která za loňský rok vykázala tržby 3,2 miliardy dolarů při objemu 72 000 prodaných exemplářů. Tyto údaje jasně demonstrují, že vrchol pyramidy luxusu je extrémně koncentrovaný a profitabilní i při relativně nízkých počtech vyrobených kusů. Klub miliardářů a fenomén Richard Mille Do elitního „miliardářského klubu“ švýcarského sektoru patří také Omega a Richard Mille. Omega, která v aktuálním žebříčku klesla na pátou pozici, vygenerovala tržby ve výši 2,8 miliardy dolarů. Je však nutné poznamenat, že mateřská společnost Swatch Group (UHR.SW) , pod kterou Omega spadá, zprávu Morgan Stanley zpochybnila a označila použité odhady a data za nesprávné. Na šestém místě se pak umístila značka Richard Mille, známá svými technicky avantgardními modely s astronomickými cenovkami. Richard Mille představuje extrémní příklad efektivity v luxusním segmentu. Přestože tato značka v roce 2025 prodala pouze 5 950 kusů hodinek, dokázala vygenerovat obrat ve výši 4,1 miliardy dolarů. To naznačuje, že průměrná prodejní cena jednoho kusu se pohybuje v řádech stovek tisíc dolarů. Tato značka dokonale ilustruje trend, kdy ultra-bohatá klientela vyhledává exkluzivitu a technickou náročnost, za kterou je ochotna zaplatit částky, které se vymykají běžnému chápání trhu. Trh ovládaný ultra-luxusem a klesající produkcí Celkový trend švýcarského hodinářství je v posledních letech jednoznačný: vyrábí se méně kusů, ale za výrazně vyšší ceny. Zpráva uvádí, že v roce 2025 bylo vyrobeno celkem 14,6 milionu hodinek, což je polovina objemu z roku 2011. Trhu zcela dominují modely s cenovkou nad 64 000 dolarů. Tato úzká kategorie tvoří sice pouze 1,4 % celkové nabídky kusů, ale v roce 2025 stála za neuvěřitelnými 89 % veškerého růstu odvětví. Tento „železný stisk“ luxusních značek nad celým odvětvím ukazuje, že švýcarský hodinářský průmysl se definitivně transformoval z výrobce časoměrných nástrojů na producenta investičních aktiv a symbolů sociálního statusu. S blížícím se veletrhem Watches and Wonders je zřejmé, že Rolex a další přední domy budou v této strategii pokračovat. Investoři i sběratelé budou bedlivě sledovat, zda si odvětví udrží svou dynamiku i v roce 2026, kdy se očekává další tlak na zvyšování cen a ještě větší důraz na exkluzivitu limitovaných edicí. Zdroj: Getty images