Coty Inc. dnes oznámil zahájení strategické revize své divize spotřební krásy, což se považuje za krok směrem k posílení její dominantní pozice v odvětví parfémů. Společnost plánuje integrovat segmenty Prestige Beauty a Mass Fragrance, přičemž parfémy nyní tvoří 69 % jejích prodejů.
Tento krok přichází po oznámení o očekávaném oslabení čtvrtletního prodeje, které je podle společnosti způsobeno slabší poptávkou po kosmetických produktech. Coty dříve investoval značné prostředky do svých operací v oblasti masové krásy v USA, avšak nyní, vzhledem k rostoucí konkurenci ze strany nízkonákladových online značek, mění fokus na parfémové výrobky.
Revize se zaměří na portfolio barevné kosmetiky v hodnotě 1,2 miliardy dolarů, které zahrnuje značky jako CoverGirl a Rimmel. Celkově Coty generuje přibližně 400 milionů dolarů z prodeje v Brazílii.
Generální ředitelka Sue Nabi uvedla, že tento nový model umožní lépe využít rozsah v oblasti výzkumu a vývoje, spotřebitelských analýz, výroby a distribuce. Dále dodala, že struktura má za cíl „posílit jádro podnikání“ a umožnit Coty efektivněji soutěžit na trhu.
Jako součást změn, Gordon von Bretten, člen představenstva a bývalý ředitel transformace, bude nově prezidentem spotřební krásy a převezme odpovědnost za strategickou revizi. Společnost doufá, že plánované uvedení nových produktů pomůže vrátit růst prodeje ve druhé polovině roku.
Vzhledem k dopadům celních taríf na evropské importy v hodnotě 15 % Coty plánuje zvýšit ceny v segmentu prémiových parfémů a přesunout část výroby zpět do USA.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
