Kering oznámil prodej své divize krásy společnosti L’Oréal za 4 miliardy EUR, což činí zásadní krok k refokusaci na módní segment a ke snížení dluhu.
Jednou z hlavních součástí této transakce je i luxusní parfémový dům Creed, který Kering koupil v roce 2023. L’Oréal získává exkluzivní licenci na vývoj parfémů a kosmetických produktů pro značky jako Gucci, Bottega Veneta a Balenciaga, jakmile vyprší stávající smlouvy, které zahrnují do roku 2028 i dohodu Gucci s Coty.
Pro Kering se jedná o rozhodující vyvlastnění, jelikož na konci června 2025 činil jeho čistý dluh 9,5 miliardy EUR. Růst tržeb Gucci, které generuje více než polovinu zisků skupiny, se v poslední době výrazně zpomalil, zejména na čínském trhu, kde poptávka po luxu výrazně poklesla.
Podle analytiků UBS by tato transakce mohla pozitivně posílit bilanční účet Keringu, který byl v posledních měsících předmětem obav investorů. Významní analytici jako Bernstein označili tuto změnu strategie za „tvrdou, ale nezbytnou medicínu“, což osvobodí nového generálního ředitele Lucu de Meo od tlaků spojených s vlastním řízením v oblasti krásy a umožní mu plně se zaměřit na oživení značky Gucci.
„Oprava bilančního účtu je již reflektována cenou akcií,“ uvedli analytici JPMorgan a dodali, že prodej signalizuje výrazný posun ve strategii společnosti a zvyšuje pravděpodobnost dalších prodejů menších značek, které přinášejí nižší marže.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
