Společnosti McDonald’s a Starbucks přičítají pokles tržeb dopadům tohoto probíhajícího konfliktu.

Neočekávaný pokles tržeb způsobil, že akcie McDonald’s Corporation (MCD) v pondělí klesly o téměř 4 %, zatímco akcie Starbucks Corporation (SBUX) sledovaly podobnou trajektorii a od úterý klesly o přibližně 2 %. Celosvětové nepokoje ovlivnily tržby obou gigantů na Blízkém východě, což vrhá nejistotu i na budoucí zisky. Toto oznámení kvalifikuje tyto dvě korporace jako jedny z největších amerických společností, které přiznaly, že konflikt na Blízkém východě přímo ovlivnil jejich prodejní čísla.

Reakce na konflikt zasáhla také společnost Starbucks prostřednictvím několika bojkotů, které podnítil tweet podporující Palestince, který zveřejnila organizace Starbucks Workers United – odborová organizace zastupující stovky prodejen tohoto řetězce. Tweet, který byl později smazán, vyvolal odpor konzervativních skupin, což přimělo společnost Starbucks, aby se od prohlášení odborů distancovala a následně podala žalobu za porušení ochranné známky.

Generální ředitel společnosti Starbucks Laxman Narasimhan přiznal potíže s prodejem na Blízkém východě a uvedl, že ačkoli tržby řetězce ve stejných prodejnách v USA zaznamenaly v prvním fiskálním čtvrtletí, které skončilo 31. prosince, nárůst o 5 %, došlo také ke znatelnému poklesu návštěvnosti zákazníků, což výrazně ovlivnilo hospodářský výsledek korporace. Uvedl, že k poklesu návštěvnosti došlo především u příležitostných zákazníků. V reakci na to společnost plánuje zavést nové nápoje a cílenější propagační akce ve snaze získat zpět ztracené pozice.

Další stálice amerického potravinářského průmyslu, společnost McDonald’s, podobně oznámila pokles tržeb ve čtvrtém čtvrtletí na Středním východě. Tento klesající trend byl vyvolán odporem proti společnosti poté, co její izraelský držitel licence nabídl slevy vojákům. V důsledku toho několik zákazníků, kteří se stavěli proti ofenzívě v Gaze, zahájilo bojkot společnosti. Podle analytika TD Cowen Andrewa Charlese tvoří Blízký východ přibližně 2 % celosvětových tržeb společnosti McDonald’s a zhruba 1 % jejího celosvětového zisku před úroky a zdaněním.

Během konferenčního hovoru s analytiky připustil generální ředitel společnosti McDonald’s Chris Kempczinski, že slabší prodeje byly zaznamenány na Blízkém východě a ve většinově muslimských zemích, včetně Malajsie a Indonésie. Dopady se projevily také ve Francii, kde žije nejvíce muslimů v Evropě. Slabší poptávku ve Francii dále přičítal cenovému odporu. Společnost nepředpokládá oživení prodeje na Blízkém východě, dokud neskončí válka. Zajímavé je, že na rozdíl od svého protějšku, společnosti Starbucks, McDonald’s nezaznamenal žádný dopad na své prodeje v USA v důsledku válek.

Kromě společností McDonald’s a Starbucks aktivisté vyzvali k bojkotu i další značky potravinářského průmyslu, jako jsou Domino’s Pizza, Papa John’s, Burger King – vlastněný společností Restaurant Brands International, a Pizza Hut – pod záštitou společnosti Yum Brands.

V nadcházejícím období se očekává důležité zveřejnění výsledků od několika významných společností v odvětví rychlého občerstvení. Společnost Yum Brands plánuje zveřejnit své výsledky ve středu, zatímco společnost Restaurant Brands International připravuje oznámení svých výsledků na 13. února. Další dvě významné společnosti, Domino’s a Papa John’s, mají v plánu zveřejnit své výsledky za čtvrté čtvrtletí koncem tohoto měsíce. Tyto výsledky budou sledovány s velkým zájmem ze strany investátorů a analytiků, protože odvětví rychlého občerstvení je stále velmi dynamické a reaguje na různé vlivy, jako je změna spotřebitelského chování a konkurence na trhu. Očekává se, že tyto zprávy poskytnou cenný náhled do aktuálního stavu a budoucího směřování těchto významných společností v tomto odvětví.