Klíčové body
- Generace Z a mileniálové zásadně mění spotřebitelské chování směrem ke zdraví a wellness
- Výdaje na fitness, anti-aging a nealko produkty prudce rostou, zatímco spotřeba alkoholu klesá
- Společnosti jako Life Time, Planet Fitness a SharkNinja z toho mohou dlouhodobě profitovat
- Investiční příležitosti nabízí i výrobci nealkoholických nápojů, například Coca-Cola a Anheuser-Busch
Tito mladí lidé vnímají péči o své tělo, mysl i životní prostředí jako něco zásadního, co ovlivňuje jejich každodenní rozhodování. Ať už jde o fitness, výživu, konzumaci alkoholu nebo využívání nejnovějších technologií pro regeneraci, v každé z těchto oblastí roste poptávka – a s ní i příležitosti pro investory.
Podle společnosti McKinsey překročily výdaje Američanů na wellness 500 miliard dolarů ročně a rostou tempem 4 až 5 % ročně. Výrazný podíl na tomto růstu mají právě mladší generace – téměř 30 % příslušníků generace Z a mileniálů uvedlo, že wellness je pro ně dnes „mnohem důležitější“ než před rokem, zatímco u starších generací se tento postoj objevuje jen u 23 % respondentů.
Údaje o výdajích potvrzuje i Bank of America. Její analytik Alexander Perry uvádí, že výdaje ve fitness klubech stabilně rostou, a to hlavně díky zájmu mladší generace. Generace Z utrácí za fitness 2,8krát více než tzv. baby boomers a alokuje na něj více než trojnásobek svého rozpočtu oproti starším ročníkům. To naznačuje nejen změnu životního stylu, ale i trvalý posun v hodnotách.
Důraz na fitness se promítá i do víkendových aktivit. Namísto barů a nočních klubů navštěvují mladí Američané raději fitness centra a věnují se volnočasovým aktivitám, které považují za zdravé a prospěšné. Tento posun je natolik výrazný, že návštěvnost fitness center v některých oblastech již převyšuje návštěvnost barů a klubů.
S tím souvisí i pokles konzumace alkoholu. Podle Bernstein klesla spotřeba alkoholu na obyvatele v USA v roce 2024 o 3 % meziročně a oproti roku 2021 je pokles už 10 %. To je nejnižší úroveň od roku 1962. Místo toho se prosazují nealkoholické nápoje – nealkoholické pivo a seltzery jsou od roku 2021 na vzestupu a překonávají alkoholické alternativy. IWSR dokonce očekává, že nealkoholické pivo letos podle objemu předstihne klasický ale a stane se druhou největší pivní kategorií na světě.
Zároveň roste zájem o anti-aging produkty a nové formy regenerace. Mezi nejvyhledávanější trendy patří například studené koupele
Investoři, kteří chtějí využít tento trend, se mohou zaměřit na několik veřejně obchodovaných společností, které na něj přímo reagují. Jedním z příkladů je Life Time, poskytovatel prémiových fitness služeb, který rychle zavádí nové trendy. Jako první například přizpůsobil část svých center pro hru pickleball, nejrychleji rostoucí sport v USA. Dále začal investovat i do zařízení pro studené koupele. Analytici z FactSet hodnotí akcie Life Time jako „nadváha“ s růstovým potenciálem přibližně 30 % oproti cílové ceně.
Life Time Group Holdings, Inc.
$29.25Druhou zmíněnou společností je Planet Fitness, která nabízí cenově dostupné členství a podle analytika Perryho přitahuje především mladé lidi, kteří začínají s cvičením. Penetrace mezi generací Z a mileniály roste a firma má díky ní stabilní přítok nových členů. I zde mají akcie podle FactSet průměrné hodnocení „koupit“ a zhruba 7% potenciál růstu.
Planet Fitness, Inc.
Zajímavým jménem je také SharkNinja, výrobce domácích spotřebičů, který se začal profilovat jako inovátor v oblasti wellness. Jejich produkt CryoGlow – maska pro světelnou terapii – využívá červené světlo ke stimulaci pokožky a regeneraci. Tato technologie odpovídá rostoucí poptávce po řešeních zaměřených na zdravé stárnutí. Analytici věří, že pokud firma zachová tempo inovací, stane se významným hráčem v sektoru domácí péče o zdraví. Akcie SharkNinja mají podle FactSet hodnocení „koupit“ a 14% růstový potenciál.
SharkNinja, Inc.
$116.99Vedle přímých zástupců wellness trendu se vyplatí sledovat i segment nealkoholických nápojů. Morgan Stanley uvádí, že generace Z pravděpodobně nebude po dosažení dospělosti následovat konzumaci alkoholu v míře, jakou známe od starších generací. Naopak nealkoholický segment má podle analytičky Sarah Simon prostor pro „silný růst“. Mezi její favority patří například Coca-Cola a Anheuser-Busch InBev, mateřská společnost značky Budweiser, která aktivně rozšiřuje svou nabídku nealkoholických piv.
The Coca-Cola Company
Bernstein ale varuje, že umírněnost generace Z nemusí být trvalá. Analytička Nadine Sarwat upozorňuje, že jakmile mladí lidé vstoupí do produktivního věku, mohou se jejich návyky přiblížit předchozím generacím. Může za to kombinace faktorů – od ekonomického tlaku až po změnu způsobu socializace vlivem sociálních sítí. Přesto se zdá, že wellness zůstane klíčovou hodnotou této generace – a tudíž i nadějnou investiční příležitostí.
Anheuser-Busch InBev SA/NV
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
