Tentokrát nejde o cla, zpomalení výdajů ani slabý prodej iPhonů, ale o problém, který zasáhl samotnou důvěryhodnost značky. Vše začalo odhalením, že Apple propagoval pokročilé funkce Siri, přestože nebyly připraveny k uvedení na trh. To vyvolalo silnou reakci nejen mezi zákazníky, ale i mezi technologickými analytiky a investory.

Jedním z nejhlasitějších kritiků je John Gruber, známý blogger, který sleduje Apple už více než dvacet let. Na svém blogu Daring Fireball napsal, že Apple „promarnil“ svou důvěryhodnost tím, že představil funkce, které nebyly funkční, a přesto je aktivně propagoval v reklamních kampaních. Podle Grubera nejde o pouhé zpoždění, ale o zásadní pochybení v komunikaci se zákazníky.

Nesplněné sliby a ztracená důvěra zákazníků

Apple (AAPL) na své vývojářské konferenci WWDC oznámil, že jeho nová technologie Apple Intelligence AI přinese revoluční vylepšení Siri. Uživatelé měli dostat hlasového asistenta, který bude lépe chápat kontext a provádět složitější úkoly. Například pokud by jim někdo poslal adresu v textové zprávě, Siri by ji mohla automaticky uložit do kontaktů. To by znamenalo zásadní posun v porozumění přirozenému jazyku a v integraci AI do každodenního používání iPhonů.

Když ale přišlo zářijové představení nové řady iPhone 16, ukázalo se, že slíbené funkce stále nejsou připravené. Přesto Apple pokračoval v jejich propagaci a zahrnul je i do televizních reklam. Jedna z reklamních kampaní zobrazovala ženu, která se Siri ptala na jméno osoby, se kterou se setkala v kavárně před několika měsíci – šlo o demonstraci technologie, která ve skutečnosti nebyla dostupná.

Gruber ve svém článku kritizoval rozhodnutí Applu propagovat nehotové funkce jako hlavní prodejní argument nové řady iPhonů. Klíčovou otázkou podle něj je, kdo rozhodl o tom, že funkce budou prezentovány na WWDC, přestože byly v nedokončeném stavu? A kdo později schválil jejich masivní propagaci, když stále nefungovaly?

Situace nyní vyvolává otázky o vnitřním fungování Applu a o tom, zda firma neztrácí svůj pověstný smysl pro detail a precizní produktový management.

Dopad na akcie a nejhorší týden od roku 2022

Negativní zprávy o Siri se rychle odrazily i na burzovních trzích. Akcie Applu během jednoho týdne oslabily o 10,7 %, což je největší pokles od roku 2022. Tento propad byl zároveň nejhorší mezi všemi technologickými giganty, kteří tvoří tzv. velkolepou sedmičku.

Druhou nejvíce postiženou firmou byla Tesla (TSLA), jejíž akcie klesly méně než o polovinu oproti Applu. To naznačuje, jak zásadní dopad měl problém s důvěryhodností Siri na investory.

Ačkoli se trhům obecně nedařilo, Apple čelí specifickému tlaku. Mnoho investorů se totiž obává, že zpoždění Siri není jen ojedinělý problém, ale symptom hlubších potíží ve vedení společnosti a v její strategii inovací.

Přesto někteří analytici zůstávají optimističtí. Daniel Ives ze společnosti Wedbush napsal, že Apple má stále silnou pozici a že jeho strategie v oblasti umělé inteligence se teprve začíná formovat. „Řím nebyl postaven za den a stejně tak nebude postavena strategie umělé inteligence Applu,“ uvedl. Podle něj Apple Intelligence AI postupně začne formovat růstový příběh společnosti, i když současná situace firmu poškozuje.

Může Apple získat důvěru zpět?

Apple byl dlouho známý tím, že si pečlivě hlídal, aby uváděl na trh pouze dokončené a funkční produkty. Steve Jobs v minulosti razil strategii, kdy firma raději představila méně novinek, ale každá z nich byla důkladně vyladěná. To se nyní zdá být minulostí.

Gruber ve své analýze připomněl případ z roku 2008, kdy Apple uvedl problematickou e-mailovou službu MobileMe. Ta nefungovala tak, jak bylo slíbeno, a Jobs na krizové schůzce důrazně kritizoval zaměstnance, kteří za projekt zodpovídali. Podle něj poškodili pověst společnosti a Apple tehdy přijal tvrdá opatření, aby se podobné selhání neopakovalo.

Zatím není jasné, zda se podobná schůzka konala i nyní. Podle informací agentury Bloomberg se vedoucí tým Siri skutečně sešel, aby situaci vyhodnotil, ale Apple se k tomu oficiálně nevyjádřil.

Hlavní otázkou nyní je, jak Apple situaci vyřeší. Pokud se mu podaří uvést nové funkce Siri do praxe v dostatečné kvalitě a přesvědčit zákazníky, že jeho strategie umělé inteligence je konkurenceschopná, může důvěru postupně obnovit. Pokud ale firma nebude schopna splnit slíbené inovace, riskuje nejen ztrátu prodejů, ale i dlouhodobé poškození své značky.

Vzhledem k tomu, že umělá inteligence se stává hlavním tématem technologického sektoru, nemůže si Apple dovolit další zaváhání. Zákazníci a investoři nyní čekají na jasný signál, že Apple stále umí přinášet opravdové inovace, nikoli jen marketingové sliby.