Rok 2025 přináší stále více nepředvídatelných změn a fluktuací, které utvářejí náš svět. Ačkoli se tento článek začal psát na modré pondělí v lednu, který bývá považován za nejdepresivnější den v roce, jeho záměrem není lamentovat nad rychlými změnami nebo náročnými časy, kterým čelíme. Místo toho se zaměřuje na to, jak mohou firmy v tomto nepředvídatelném světě nejen přežít, ale stát se silnějšími a úspěšnými. Svět, jak ho známe, se neustále mění. Na konci roku 2023 až 8 z 10 lidí tvrdilo, že „svět se pro ně mění příliš rychle“. Přestože se může zdát, že tento rychlý vývoj je spíše negativní, změna je jedinou konstantou, kterou můžeme v této éře očekávat. S tímto vědomím se musíme ptát: Jak mohou značky působit v takovémto světě, kde změna je neustálá a nepředvídatelná, a přitom stále budovat důvěru u svých zákazníků? Jak mohou uspět na trhu, kde se spotřebitelé cítí, že se všechno kolem nich mění rychleji, než dokážou sledovat? Tento rychlý vývoj si žádá flexibilitu a schopnost reagovat na nové výzvy. Jedním ze způsobů, jak na tuto výzvu reagovat, je přijmout přístup, který zohledňuje potřebu dynamické a rychlé změny. To je v podstatě nový přístup k marketingu a správě značek, který je nutný pro úspěch v roce 2025. Zdroj: Getty images Optimismus jako hnací motor důvěry V roce 2025 je optimismus klíčovým prvkem pro budování důvěry. Optimismus je základem společnosti 72andSunny, která tuto hodnotu drží od svého vzniku před 20 lety. Tento způsob myšlení se projevuje napříč globálními značkami, s nimiž spolupracují, ale i v širším měřítku mezi marketingovými průkopníky. Optimismus dnes není pouze nadějí a vírou v úspěch, ale má mnohem hlubší význam. Jde o víc než jen očekávání pozitivních výsledků, je to způsob, jakým se značky staví k výzvám a jak se připravují na to, co přijde. Je to přístup, který nabádá k zpochybnění status quo, k zpochybnění běžných představ o tom, co je možné a co ne. Značky, které se nebojí ukázat svou odvahu, jsou ty, které zaujmou pozornost a vyvolají zájem spotřebitelů. Takové značky se nebojí přijímat inovativní přístupy a nové způsoby, jak posouvat hranice. Optimismus v marketingu je více než jen pozitivní přístup. Vidíme, že tento způsob myšlení začíná zpochybňovat status quo a hledat nové způsoby myšlení a činění. Ať už jde o pojišťovnu Zurich, která vytvořila globální platformu „Co by se mohlo podařit?“, zaměřující se na zlepšení věcí, které dosud nefungovaly, nebo o společnost Indeed, která se zabývá problémem nefunkčního pracovního trhu a usiluje o zlepšení pracovních podmínek, optimistické myšlení je hnací silou těchto změn. Stejně tak je třeba zmínit NFL, která vede k tomu, aby se dívčí vlajkový fotbal stal oficiálním sportem na všech univerzitách v USA. Tyto příklady ukazují, jak optimistický přístup zpochybňuje stávající představy a otevřeně se postaví proti problémům, které byly dosud ignorovány. Značky, které si osvojí tento přístup, nejenom že reagují na výzvy, ale aktivně je mění ve svůj prospěch. Nečekaná partnerství a hravost Optimismus vede také k vytváření nečekaných partnerství. V roce 2025 to bude znamenat stále častější spolupráce mezi značkami a odvětvími, které byly dosud od sebe vzdálené. Jako příklad můžeme uvést bizarní partnerství fotbalového klubu Wrexham FC a Channinga Tatuma, které vytvořily vtipnou reklamu na kávu Stok Cold Brew. Tato spolupráce, která byla naprosto odlišná a neobvyklá, přinesla inovaci a zaujala širší veřejnost. Další příklad představuje Nike, která spolupracovala s Kim Kardashian a její značkou SKIMS na pokusu o navrácení relevance jejich produktů. Tyto příklady ukazují, jak může spolupráce mezi značkami přinést nové nápady a osvěžit trh. Hravost je dalším prvkem, který značky využívají k tomu, aby zvýšily svou viditelnost a přitáhly pozornost. Reklama značky běžeckých bot, která zcela převrátila scénář soutěživosti a výkonu a místo toho přinesla radost a zábavu, je příkladem toho, jak optimismus dokáže změnit způsob, jakým se spotřebitelé dívají na určitou kategorii produktů. Zdroj: LinkedIn Optimismus vede k výsledkům V roce 2025 je důležitým prvkem marketingového optimismu to, že tento přístup vede k skutečným výsledkům. Vzhledem k tomu, že podle agentury Ipsos pouze 31 % lidí je optimistických ohledně budoucnosti, marketingové strategie, které se zaměřují na pozitivní přístup, mohou skutečně změnit způsob, jakým spotřebitelé vnímají budoucnost. Optimismus ve světě marketingu odemyká úspěch, jak ukazuje i příklad Nike, jehož akcie vzrostly o 6,2 % po oznámení spolupráce s SKIMS. Podobně e.l.f. vykazuje neustálý růst a úspěch s více než 20 po sobě jdoucími čtvrtletími růstu. Tento druh pozitivního přístupu se stává hnací silou pro růst a zisk. Když se firmy rozhodnou využít optimismus k překonání negativních očekávání a k prozkoumání nových možností, mohou dosáhnout skutečných obchodních změn. Tento pozitivní trend je důležitý pro celý marketingový průmysl, který se stále více soustředí na vytváření hodnoty prostřednictvím optimistického myšlení. V roce 2025 je optimismus nejen cennou součástí firemních strategií, ale také klíčem k tomu, jak mohou značky překonat nepředvídatelnost a proměnlivost trhu. Firmy, které přijmou tento přístup, budou lépe připraveny na to, jak se vypořádat s výzvami, které přináší rychlý vývoj a měnící se potřeby spotřebitelů. Optimismus tedy není pouze součástí firemní filozofie, ale i nástrojem, který vede k úspěchu na trhu.