Dánská firma Lego oznámila, že ve středu 24. září 2025 uzavřela dohodu o koupi 29 objevovacích center od provozovatele zábavních parků Merlin Entertainments za 200 milionů liber
Tato akvizice zapadá do strategického plánu společnosti Lego, jejímž cílem je posílit kontrolu nad interakcemi konzumentů se svou značkou. Na rozdíl od tradičních zábavních parků, objevovací centra nabízejí aktivity zaměřené na kreativitu, jako jsou stavební zóny LEGO a pracovny pro kreativitu.
Merlin Entertainments nadále povede 11 parků Legoland po celém světě v rámci licence od společnosti Lego. Tímto krokem Lego rozšiřuje své portfolio a zajišťuje si blízký vztah se svými zákazníky prostřednictvím zážitků přímo zaměřených na produkty Lego.
Podle vyjádření představitelů společnosti se očekává, že toto rozhodnutí pomůže Lego i nadále zvýšit svou přítomnost na trhu a zlepšit zkušenosti zákazníků. „Je to krok, kterým se chceme přiblížit našim fanouškům a zvýšit jejich zapojení s naším brandem,“ dodal mluvčí společnosti.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
