Akcie společnosti Harley-Davidson Inc. zaznamenaly výrazný propad poté, co Craig Kennison, analytik společnosti Baird, snížil hodnocení těchto akcií z "Buy" (nakoupit) na "Hold" (držet). Zároveň snížil cílovou cenu akcií z 44 na 40 USD, což odráží obavy z vývoje maloobchodního prostředí a nadbytečných zásob. Tento krok byl následován konzultací s prodejci, kteří vyjádřili nespokojenost se současnou situací na trhu. Kennison uvedl, že tyto faktory představují významná rizika pro budoucí výkonnost společnosti Harley-Davidson, což se negativně odráží i na jejich akciích. Kennisonova zpráva přinesla negativní předpovědi, které se odrazily na okamžitém poklesu ceny akcií Harley-Davidson. V předobchodní fázi se jejich hodnota propadla o 3,7 % na 36,60 USD, což výrazně narušilo stabilní růst, který akcie zažívaly od začátku roku. Klesající výkonnost v maloobchodním sektoru je přičítána několika faktorům, včetně slabé ekonomické situace, klesající návštěvnosti showroomů a narůstající obliby online nákupů. Prodejci rovněž poukazují na vysoké úrokové sazby u financování nákupů, které odrazují potenciální kupce od investice do drahých motocyklů. Zdroj: Getty Images Jedním z klíčových faktorů, který způsobil tento pokles, jsou vysoké sazby financování. Jeden z prodejců upozornil, že úroková sazba ve výši 9,99 % u 84měsíčního financování je pro mnoho zákazníků neakceptovatelná. "Nikdo neutratí 40 000 USD za motocykl a nebude ho financovat na 84 měsíců s takovou sazbou," uvedl prodejce, čímž poukázal na to, že tato situace zásadně omezuje prodeje a snižuje poptávku po motocyklových produktech Harley-Davidson. Harley-Davidson, jedna z ikonických značek motocyklového průmyslu, se v posledních letech potýká s výzvami, které ovlivňují její maloobchodní výkonnost. Vedení společnosti odhaduje, že celkové tržby z prodeje motocyklů za rok 2024 poklesnou o zhruba 7 % na přibližně 3,5 miliardy USD. Odhady provozního zisku se pohybují okolo 400 milionů dolarů, což je v souladu s očekáváními Wall Street. Nicméně analytici podle údajů společnosti FactSet předpovídají mírně vyšší provozní zisk, který by mohl dosáhnout 500 milionů dolarů. Tato čísla ukazují, že Harley-Davidson čelí značným výzvám v dosažení svých cílů v nejistém maloobchodním prostředí. Navzdory těmto obtížím si akcie Harley-Davidson vedly relativně dobře před středečním propadem. Od začátku roku se jejich hodnota zvýšila o přibližně 3 % a za posledních 12 měsíců akcie zaznamenaly 18% nárůst. To ukazuje, že značka měla potenciál přilákat investory, i přes negativní krátkodobé vlivy. V současné době se akcie obchodují za přibližně osminásobek odhadovaného zisku pro rok 2025, což je relativně konzervativní hodnota v porovnání s historickým rozpětím, kdy se akcie obchodovaly v rozmezí 6,5 až 9,5násobku odhadovaného zisku. Harley-Davidson, Inc. (HOG) Podle údajů společnosti FactSet však pouze 35 % analytiků, kteří sledují vývoj akcií Harley-Davidson, má na ně doporučení "Buy". To je výrazně méně než průměrný podíl analytiků s doporučením "Buy" u akcií v indexu S&P 500, který činí zhruba 55 %. Průměrná cílová cena pro akcie Harley-Davidson je přibližně 43 USD, což znovu naznačuje, že společnost čelí potenciálním problémům při dosahování lepších výsledků na trhu. Kennisonovo snížení ratingu společnosti a zmiňované slabé maloobchodní prostředí představují vážné výzvy pro budoucnost společnosti Harley-Davidson. Snížená poptávka, vysoké financování a ekonomická nejistota jsou faktory, které mohou nadále ovlivňovat výkonnost společnosti. Pro investory, kteří v současné době vlastní akcie Harley-Davidson, je klíčové sledovat další vývoj, zejména v souvislosti s tím, jak se bude společnost adaptovat na současné ekonomické podmínky. Závěrem lze říci, že Harley-Davidson se nachází v náročné fázi, kdy musí čelit kombinaci několika klíčových výzev. Měnící se tržní podmínky zahrnují nejen rostoucí ekonomickou nejistotu, ale také změnu nákupních zvyklostí spotřebitelů, kteří stále více preferují online nákupy místo tradičních návštěv showroomů. Společnost zároveň čelí silné konkurenci od nových hráčů na trhu, zejména v oblasti elektrických motocyklů, kde Harley-Davidson teprve hledá své pevné místo. K tomu se přidává slabá spotřebitelská poptávka, která je dále ovlivněna vysokými úrokovými sazbami na financování dražších modelů motocyklů, což odrazuje potenciální kupce. Aby si Harley-Davidson udržel svou pozici, bude muset vedení rychle a strategicky reagovat – zefektivnit výrobní a prodejní procesy, přizpůsobit nabídku aktuálním preferencím zákazníků a hledat nové příležitosti na trhu, včetně rozšíření portfolia o inovativní produkty. Investoři budou bedlivě sledovat, jak se firma přizpůsobí těmto výzvám a zda se jí podaří znovu dosáhnout růstu v tomto dynamickém a konkurenčním prostředí. Schopnost vedení společnosti efektivně reagovat na změny bude klíčová pro dlouhodobý úspěch.