Gucci, pod vedením nového designéra Demny, zavádí inovativní přístup „vidět hned, koupit hned“, který má za cíl přitáhnout zákazníky zpět do obchodů po letech stagnujícího prodeje. Po premiéře nové kolekce, která se konala minulý měsíc na Milan Fashion Week, zaznamenala značka nárůst návštěvnosti obchodů v USA.
Podle dat od Placer.ai, týdne po uvedení kolekce vzrostly návštěvy v obchodě Gucci na Rodeo Drive v Los Angeles o 53 % ve srovnání s předchozím týdnem, a na Wooster Street v New Yorku o 19 %. Tyto trendy naznačují, že Gucci může vykazovat známky obnovy po 25% poklesu příjmů ve v minulém čtvrtletí.
Podle odbornice na módní marketing Laure Anne Chansel je tento neobvyklý krok pro velký módní dům jako Gucci označením pro získání ztracené pozornosti. „Potřeba je okamžitě využít nově nalezené pozornosti,“ říká Chansel.
Nová kolekce, včetně kožešinových kabátů a nových verzí kabelek, orientuje Gucci na široké spektrum zákazníků, včetně mladších a méně majetných spotřebitelů, kteří se od luxusních značek odvrátili kvůli ekonomické nejistotě. Cílem Gucci je obnovit zájem o svoji značku, když se snaží zvrátit dvouletý pokles prodeje.
Podle LinLi Teh, konzultanta v oblasti luxusního zboží, designér Demna „oslňuje zákazníky napříč dekádou“. Tažení Gucci zaměřené na mladší publikum by mohlo znamenat zásadní změnu v jejich marketingové strategii, která se doposud soustředila na extrémní luxusní zákazníky.
Nová kolekce bude zaváděna široce v lednu 2026, a jak to ukázaly poslední týdny, očekávání týkající se prodeje budou klíčová pro úspěch Gucci v následujícím roce.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
