Starbucks se rozhodl pro zásadní krok, když v pondělí oznámil, že prodá až 60% svého byznysu v Číně místní soukromé kapitálové firmě Boyu Capital. Tento krok má za cíl pomoct značce znovu získat pozice v jedné z nejrychleji rostoucích kávových trhů na světě.
Investice od společnosti Boyu, která již investuje do čajového giganta Mixue Group, je krokem směrem k integraci místního kapitálu a odborných znalostí do operací Starbucks v Číně. Plán na zdvojnásobení počtu obchodů na 20,000 je ambiciózní a přichází v době rostoucí konkurence ze strany místních značek, jako je Luckin Coffee.
Analytik Zhu Danpeng poukazuje na to, že „praktické zkušenosti Boyu v těchto trzích odpovídají strategii Starbucks.“ Toto partnerství může být klíčem k překonání těžkostí, kterým Starbucks čelí, včetně poklesu tržního podílu z 34% v roce 2019 na 14% v loňském roce.
V komentáři bývalé vedoucí Starbucks v Číně, Jessica Gleeson, se uvádí, že „vstup kapitálu a dovedností z Číny od Boyu je právě tím katalyzátorem, který Starbucks potřebuje, aby se opět dostal do ofenzivy.“
Starbucks čelí také realitním rizikům, kdy rychlý rozvoj obchodních center může vést k umístění obchodů na méně výhodných místech. Na druhé straně, analytici z Bernstein uvádějí, že Boyu by mohl zajistit „některé z nejprestižnějších nemovitostí v Číně.“
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
