Akcie společnosti Nike se propadly o 76 % ze svého historického maxima z roku 2021. Důvodem tohoto masivního poklesu je chybná strategie, kdy se firma příliš zaměřila na přímý prodej zákazníkům, omezila velkoobchodní partnery a zanedbala technické inovace. Toho využily konkurenční značky jako On Holding nebo Brooks, patřící pod Berkshire Hathaway, které získaly uvolněný prostor v maloobchodních sítích.
Nový generální ředitel Elliott Hill nyní mění kurz, obnovuje spolupráci s prodejci a urychluje vývoj nových produktů. Hospodářské výsledky za třetí fiskální čtvrtletí 2026 ovšem přinesly pouze stagnující celkové tržby, přestože ty velkoobchodní meziročně vzrostly o 5 %. Hrubá marže navíc klesla na 40,2 %, což výrazně zaostává za konkurenty jako On s 63,9 % a Lululemon Athletica s 54,9 % v jejich posledních čtvrtletích.
Případné zotavení bude zřejmě vyžadovat čas, a to zejména kvůli přetrvávajícím problémům na klíčovém čínském trhu. Vedení společnosti odhaduje, že tržby v Číně ve čtvrtém čtvrtletí meziročně klesnou o 20 %. Nike tam momentálně omezuje dodávky nových zásob, dokud se nevyprodá zlevněné zboží. Výraznou zátěží je také dceřiná značka Converse, která prochází rozsáhlou restrukturalizací a jejíž tržby ve třetím čtvrtletí meziročně klesly o 35 %.
Akcie společnosti Nike se propadly o 76 % ze svého historického maxima z roku 2021. Důvodem tohoto masivního poklesu je chybná strategie, kdy se firma příliš zaměřila na přímý prodej zákazníkům, omezila velkoobchodní partnery a zanedbala technické inovace. Toho využily konkurenční značky jako On Holding nebo Brooks, patřící pod Berkshire Hathaway, které získaly uvolněný prostor v maloobchodních sítích.
Nový generální ředitel Elliott Hill nyní mění kurz, obnovuje spolupráci s prodejci a urychluje vývoj nových produktů. Hospodářské výsledky za třetí fiskální čtvrtletí 2026 ovšem přinesly pouze stagnující celkové tržby, přestože ty velkoobchodní meziročně vzrostly o 5 %. Hrubá marže navíc klesla na 40,2 %, což výrazně zaostává za konkurenty jako On s 63,9 % a Lululemon Athletica s 54,9 % v jejich posledních čtvrtletích.
Případné zotavení bude zřejmě vyžadovat čas, a to zejména kvůli přetrvávajícím problémům na klíčovém čínském trhu. Vedení společnosti odhaduje, že tržby v Číně ve čtvrtém čtvrtletí meziročně klesnou o 20 %. Nike tam momentálně omezuje dodávky nových zásob, dokud se nevyprodá zlevněné zboží. Výraznou zátěží je také dceřiná značka Converse, která prochází rozsáhlou restrukturalizací a jejíž tržby ve třetím čtvrtletí meziročně klesly o 35 %.
Akcie společnosti Nike se propadly o 76 % ze svého historického maxima z roku 2021. Důvodem tohoto masivního poklesu je chybná strategie, kdy se firma příliš zaměřila na přímý prodej zákazníkům, omezila velkoobchodní partnery a zanedbala technické inovace. Toho využily konkurenční značky jako On Holding nebo Brooks, patřící pod Berkshire Hathaway, které získaly uvolněný prostor v maloobchodních sítích. Nový generální ředitel Elliott Hill nyní mění kurz, obnovuje spolupráci s prodejci a urychluje vývoj nových produktů. Hospodářské výsledky za třetí fiskální čtvrtletí 2026 ovšem přinesly pouze stagnující celkové tržby, přestože ty velkoobchodní meziročně vzrostly o 5 %. Hrubá marže navíc klesla na 40,2 %, což výrazně zaostává za konkurenty jako On s 63,9 % a Lululemon Athletica s 54,9 % v jejich posledních čtvrtletích. Případné zotavení bude zřejmě vyžadovat čas, a to zejména kvůli přetrvávajícím problémům na klíčovém čínském trhu. Vedení společnosti odhaduje, že tržby v Číně ve čtvrtém čtvrtletí meziročně klesnou o 20 %. Nike tam momentálně omezuje dodávky nových zásob, dokud se nevyprodá zlevněné zboží. Výraznou zátěží je také dceřiná značka Converse, která prochází rozsáhlou restrukturalizací a jejíž tržby ve třetím čtvrtletí meziročně klesly o 35 %.
