Klíčové body Mediální gigant Fox Corporation kupuje streamovací společnost Roku za 22 miliard dolarů v hotovosti a akciích. Akcie Netflixu se propadly o téměř čtyři procenta po zprávách, že jeho vlastní nabídka na převzetí byla odmítnuta. Případná fúze Netflixu a Roku by pravděpodobně čelila tvrdému odporu antimonopolních úřadů kvůli dominanci na trhu.   Překvapivý tah na mediálním trhu Začátek nového obchodního týdne přinesl na pole globálního zábavního průmyslu nečekané zemětřesení, které okamžitě přepsalo rozložení sil mezi klíčovými hráči na trhu. Tradiční mediální a zábavní gigant Fox Corporation (FOXA) oficiálně oznámil masivní akvizici, v rámci níž plně převezme populární video streamovací společnost Roku (ROKU) . Celková hodnota této ostře sledované transakce se vyšplhala na ohromujících 22 miliard dolarů. Tato přelomová dohoda, která byla veřejnosti odhalena v pondělí ještě před samotným otevřením amerických akciových trhů, bude komplexně vypořádána prostřednictvím kombinace hotovosti a nově vydaných akcií. Představenstva obou zúčastněných podniků již tento strategický krok jednohlasně schválila, což transakci dodává jasnou legitimitu. Podle zveřejněného harmonogramu se očekává finální uzavření a dotažení celého procesu v první polovině příštího roku. Tato zpráva však nezpůsobila vrásky na čele pouze nezávislým analytikům, ale především vedení společnosti Netflix (NFLX) . Právě tento nezpochybnitelný streamovací hegemon totiž zůstal v miliardové hře o lukrativní platformu zcela stranou. Investoři na toto zjištění zareagovali s nekompromisní rázností a takzvaný pan Trh začal okamžitě úřadovat ve prospěch medvědího sentimentu. Během úterního obchodování se prodejní tlak na akcie kalifornského giganta výrazně zintenzivnil. Cenné papíry Netflixu následkem toho odepsaly téměř čtyři procenta své tržní hodnoty. Tento strmý pád nebyl vyvolán pouze samotným úspěchem konkurenční sítě, ale především prosakujícími mediálními informacemi o tom, že se lídr trhu o zisk cílové společnosti sám aktivně, avšak zcela neúspěšně, pokoušel. Zdroj: Shutterstock Odmítnuté námluvy a cenová propast Zásadní vhled do utajovaného zákulisí celé transakce přinesl v průběhu úterý respektovaný zpravodajský portál Semafor. Podle jeho exkluzivních zjištění Netflix skutečně vyvíjel značné úsilí, aby atraktivní platformu získal pod svá křídla dříve než kdokoli jiný. Veškeré jeho strategické návrhy a pokusy o sblížení však narazily na tvrdou zeď a byly ze strany vedení cílové firmy rezolutně odmítnuty. Zpravodajský web se ve své detailní reportáži odvolává na nejmenované osoby, které byly přímo a úzce zapojeny do celého prodejního procesu. Ačkoliv přesná výše nabídky, kterou kalifornská společnost předložila, zůstává nadále zahalena tajemstvím, jeden z dobře informovaných zdrojů poskytl trhům klíčové vodítko. Finanční návrh Netflixu podle něj zkrátka nedosahoval na velkorysou částku 160 dolarů za akcii, kterou na stůl suverénně položila konkurenční mediální korporace. Zástupci Netflixu zachovávají ohledně těchto třaskavých mediálních zjištění striktní mlčení a dosud neposkytli žádný oficiální komentář. Tato komunikační zdrženlivost pochopitelně dává obrovský prostor k dalším burzovním spekulacím. Z pohledu dlouhodobých akcionářů však může celá situace paradoxně představovat určitou strategickou úlevu. Pokud by totiž streamovací gigant v této napjaté přetahované nakonec zvítězil, musel by na oltář akvizice položit skutečnou horu drahocenného kapitálu. Udržení přísné finanční disciplíny a ochrana firemní hotovosti před přemrštěnými cenovými válkami dává smysl. Neúspěch v tomto konkrétním boji tak paradoxně chrání celkovou rozvahu podniku před extrémním a potenciálně rizikovým zatížením. Zdroj: Unsplash Regulační překážky a další strategické cíle I kdyby se však obě strany nakonec dokázaly úspěšně dohodnout na vzájemně přijatelných finančních podmínkách, samotná realizace fúze by čelila nesmírně trnité cestě. Získání takto vysoce komplementárního aktiva by sice přineslo nesporné technologické výhody, nicméně schvalovací proces před přísnými antimonopolními úřady by byl mnohem komplikovanější než v případě vítězného kupce. Současné regulační klima se sice může zdát velkým mediálním fúzím do jisté míry nakloněno, avšak pozice Netflixu je na trhu zcela specifická. Společnost již nyní představuje mimořádně silnou a dominantní přítomnost na globálním poli video streamingu. Jakýkoliv pokus o pohlcení dalšího významného hráče by okamžitě vyvolal vážné obavy z narušení hospodářské soutěže a nezdravé monopolizace tržního prostředí. Navzdory této zmařené příležitosti však vedení firmy zřejmě nadále aktivně zkoumá další reálné možnosti své expanze. Zmíněný článek portálu Semafor mimo jiné naznačil, že by kalifornský gigant mohl aktuálně zvažovat strategický útok na známé televizní a filmové studio Lionsgate (LGF-A) . Tento krok by zapadal do snahy o neustálé rozšiřování vlastního obsahu. Ještě tentýž den však v reakci na tyto zprávy přišlo poměrně rázné dementi. Představitelé streamovací platformy tyto spekulace o případném pohlcení hollywoodského studia oficiálně a jednoznačně popřeli. Zůstává tak otevřenou otázkou, jakým směrem se bude ubírat další akviziční apetit společnosti, která se po úterním tržním výplachu musí primárně soustředit na obhajobu své stávající strategie.